Sudah 5 tahun sejak Rihanna melancarkan pelbagai asas Fenty's 40-Shade, dan ia berubah keindahan untuk lebih baik

"Ketika saya mula -mula bermula, anda terpaksa pergi ke jenama khusus seperti Black Opal untuk mendapatkan warna -warna yang kaya ini untuk wanita warna," kata Amick. "Anda terpaksa mencari panjang, jauh, dan luas untuk mendapatkan warna yang sangat hebat. Saya masih ingat menggunakan produk seperti rahsia Kryolan dan Cinema dan jenama industri yang diketahui oleh artis solek tetapi tidak ada orang lain yang pernah mendengar."

Bukan sahaja jenama seperti ini sukar untuk datang, tetapi produk mereka, yang direka untuk panggung, tebal dan sukar untuk bekerjasama. "Sebagai artis solek, saya tahu bagaimana untuk menghilangkan sesuatu atau menggunakan produk dengan cara yang akan menjadi lebih seperti cecair," kata Amick. "Tetapi anda perlu menyatukan ramuan anda dan menggabungkan perkara -perkara dan tidak dapat diakses oleh wanita sehari -hari."

Kekurangan warna yang sesuai untuk wanita kulit hitam berlangsung sekian lama sehingga ia dinormalisasi.

"Saya melihat gambar -gambar lama orang, seperti studio 54 foto, dan ia seperti semua wanita kulit hitam kelihatan begitu ashy kerana kosmetik yang mereka gunakan tidak cukup kaya dan tidak ada yang memahami kulit hitam," kata Amick. "Mereka membuat produk ini yang menjadikan anda kelihatan kelabu atau jenis ungu. Sekiranya anda kembali dan melihat foto, itu [liar] itulah yang kami buat. Supermodel terbesar kami dan bintang terbesar di luar sana kelihatan [ashy] kerana tiada siapa yang mempunyai solek yang bekerja untuk mereka."

Fenty Beauty masuk ke dalam industri yang bertekad untuk bekerja untuk semua orang. Selain menyempurnakan warna untuk kulit yang lebih dalam, Fenty juga mendapat pujian untuk warna yang paling ringan dari orang albino. Dan keterangkumannya melangkaui kulit.

"Fenty Beauty meliputi pelbagai orang yang telah diabaikan dalam industri dan mereka melakukan ini bukan sahaja dari sudut kulit," kata Adubi. "Industri kecantikan selalu memberi tumpuan kepada kesempurnaan dengan pemasarannya. Untuk pengetahuan saya yang terbaik, saya tidak melihat jenama yang mempertimbangkan model Mono atau model bersaiz plus, hijabi, atau kurang upaya. Tetapi kecantikan Fenty datang dan melakukan itu. Sekarang, kita melihat lebih banyak keterangkuman ini dalam industri."Plus, Fenty Skin, lengan penjagaan kulit Fenty Beauty yang dilancarkan pada bulan Julai 2020, dipasarkan sebagai Genderless. Ia menampilkan lelaki dan wanita dalam kempen iklannya, kerana seperti Rihanna meletakkannya di Twitter pada tahun 2020, "Barangsiapa memberitahu anda penjagaan kulit mempunyai jantina yang berbohong kepada anda!"

Di luar keterangkumannya yang menyeluruh, penjenamaan Fenty tidak bersuara hitam. "Salah satu perkara yang telah dilakukan oleh Fenty adalah penamaan produknya," kata Devard. "Apa yang menarik tentang Fenty adalah bagaimana mereka telah mengambil banyak bahasa yang digunakan dan dikasihi dalam komuniti hitam dan meletakkannya dalam salinan mereka, bahan pemasaran, penamaan produk. Di luar pelbagai warna, itu adalah salah satu perkara yang paling menonjol tentang nada suara sosial dan yang memeluk dan menghormati bahasa yang dipelopori oleh masyarakat hitam."Bukan sahaja jenama itu memanggil eyelinernya" Flyliner, "tetapi salah satu warna-" Sebab saya hitam "-dinamakan sempena respons virus Rihanna kepada troll yang bertanya mengapa rambutnya kelihatan begitu popok pada lelaki itu ("Cuz saya jalang hitam!!!!"). Terdapat juga cat bibir "stunna" dan set kulit "ragut".

Fenty tidak takut untuk memukul kekurangan industri. Ia mendapati jurang dalam industri dan melangkah lancar untuk mengisi mereka, mewujudkan standard baru yang tidak dapat diabaikan.

Menukar industri untuk lebih baik

Pelancaran Fenty Beauty dengan serta -merta menetapkan apa yang kini dikenali sebagai "kesan fenty."Pada bulan-bulan selepas pelancaran Fenty, pemimpin di belakang jenama solek dari kedai ubat ke high-end dengan cepat menyedari bahawa mereka perlu melakukan yang lebih baik.

Setelah menerima kritikan untuk melancarkan Yayasan Liputan Penuh Clay Amazon dengan hanya 25 warna, Tarte menaikkan kiraannya kepada 40 pada Mei 2018. Musim bunga itu, Jouer Cosmetics mengambil julat naungan untuk Yayasan Crème Liputan Tinggi yang penting dari 33 hingga 50 dan Georgio Armani memperluaskan julat teduh untuk Yayasan Silk yang bercahaya dari 25 hingga 31. Ketika CoverGirl melancarkan Yayasan Trublend Matte Made pada Mei 2018, ia berbuat demikian dengan 40 warna (sebelum ini, asasnya dengan julat teduh terbesar adalah solek cecair Trublend dalam 21 warna). Terlalu berhadapan dengan langkah lebih jauh dan mengetuk vlogger kecantikan hitam Jackie Aina-yang dianggap sebagai kuasa pada solek untuk kulit yang lebih gelap-untuk membantu mereka mengembangkan pelbagai teduh yang dilahirkan dengan cara ini dari 24 hingga 35. Fenty melepaskan diri pada tahun 2019 dengan meningkatkan julatnya hingga 50 warna. Sekarang, sehingga 59. Dan daripada 50 yayasan pelindung sederhana dan penuh laris (yang memerlukan warna yang lebih tepat untuk perlawanan daripada formula yang semata-mata) di Sephora, 38-kira-kira 76 peratus mempunyai 30 atau lebih warna.

Sebagai tambahan kepada julat teduh asas yang diperluaskan, tahun -tahun sejak pelancaran Fenty telah melihat kemunculan bronzers yang berjalan cukup mendalam untuk kulit hitam, serbuk "lutut" yang lutut pada semua orang, dan palet bayangan mata yang sebenarnya boleh digunakan pada kulit yang lebih dalam. "Tidak ada yang lebih mengecewakan daripada membeli palet eyeshadow dan hanya dapat menggunakan tiga atau empat warna dalam palet kerana yang lain tidak muncul pada kulit anda," kata Nyakio Grieco, pengasas bersama tiga belas Lune, a Peruncit kecantikan yang mempunyai jenama 90 peratus hitam dan coklat yang ditubuhkan. "Fenty benar-benar memanggil semua orang dalam industri untuk memastikan bahawa mereka menyampaikan dan tidak memilih ceri apa yang berfungsi untuk orang-orang warna."

Mewujudkan ruang untuk pengasas hitam lain untuk berkembang

Melihat Fenty Beauty Thrive adalah sebahagian daripada sebab pengasas Kilali Cosmetics Tope Adubi mempunyai keyakinan untuk melancarkan jenama soleknya sendiri pada bulan Februari 2020.

"Sebelum Fenty, nampaknya perniagaan ingin melakukan apa yang sedang dilakukan oleh perniagaan yang dilancarkan di hadapan mereka. Mereka seolah -olah bermain di ruang yang biasa, tetapi Fenty Beauty datang dan mengubah semua itu, "kata Adubi. "Ia menunjukkan semuanya boleh dilakukan dan anda hanya perlu melakukannya. Ia menjerit harapan."

Tetapi jenama memerlukan lebih daripada harapan untuk berjaya: ia memerlukan sokongan dan modal. Walaupun Rihanna melancarkan Fenty dengan kuasa bintangnya dan sokongan konglomerat mewah Louis Vuitton Moët Hennesy (LVMH), ia meminjamkan rasa legitimasi kepada jenama milik hitam yang sebelum ini kurang di mata pelabur dan peruncit. Malangnya, industri itu tidak benar -benar menendang sokongan mereka terhadap pengasas hitam ke gear tinggi sehingga perhitungan perkauman yang berlaku pada musim panas tahun 2020 berikutan pembunuhan George Floyd, Breonna Taylor, dan Ahmaud Arbery. Kes di Titik: Fenty Beauty adalah salah satu daripada tujuh jenama milik hitam yang dijual di Sephora pada bulan Julai 2020. Sekarang, ada 23.

Musim panas itu adalah ketika kita melihat Ikrar 15 peratus, sebuah organisasi bukan untung yang bekerja dengan peruncit seperti Sephora, Nordstrom, dan Ulta untuk memastikan 15 peratus ruang rak mereka didedikasikan untuk jenama milik hitam, menjadi. Ia juga ketika Grieco melancarkan tiga belas Lune sebagai kedai dalam talian (tahun lepas, jenama itu menjadi peruncit kecantikan rasmi dan dalam talian di JC Penney dan dijangka berada di 600 kedai menjelang akhir tahun 2023). Jenama milik hitam seperti Ami Colé, Badan Gilded, dan Bossy Cosmetics kini lebih mudah dicari dan berbelanja. Fenty sahaja tidak dapat dikreditkan dengan pertumbuhan ini, tetapi ia pasti menyebabkan pertuduhan.

"Fenty, mempunyai tahap kejayaan yang mereka dapat mencapai, baru saja memanggil industri untuk menjadi lebih bertanggungjawab ketika mempertimbangkan semua pengguna dan produk yang mereka sampaikan," kata Grieco. "Fenty benar -benar menunjukkan bahawa kita bukan sahaja mempunyai peluang, tetapi tanggungjawab untuk melayani pengguna yang telah terlalu lama terlalu lama."

Rihanna meletakkan seluruh dirinya ke Fenty, dan ia menjadi gambarannya dan masyarakat yang dia mewakili. Melihatnya, ramai di antara kita wanita hitam-Saw sendiri. Jenama itu tidak pernah sesuai: Ini mengenai permainan dan kegembiraan dan kebebasan untuk merasakan yang terbaik. Dan pendekatan yang segar dan inklusifnya untuk kecantikan telah disapu di seluruh industri.

"Ia seperti saat Fenty Beauty dilancarkan, banyak perniagaan kecantikan bangun dari tidur dan menyedari banyak lagi yang dapat dilakukan," kata Abudi. Apa yang telah dicapai oleh Fenty dalam lima tahun yang singkat. Dan kita tidak sabar untuk melihat apa yang akan datang.