3 cara untuk menilai * kemampanan * sebenar jenama kecantikan kegemaran anda

2. Keledai pembungkusan

"Jika anda adalah jenama kecantikan yang sedar, saya fikir bahawa sebaik sahaja anda mula melihat pilihan yang berbeza untuk stok kertas, contohnya, anda akan melihat bahawa anda mempunyai pilihan yang berbeza," kata Shapiro. "Jika saya seorang pengguna, saya akan mencari syarikat yang sebenarnya mempunyai pensijilan [bahan pembungkusan mereka]. Stok kertas yang diperakui oleh Majlis Pengawasan Hutan adalah contoh yang jelas, kata Shapiro.

3. Pastikan jenama sentiasa berusaha untuk menggerakkan gawang kelestarian

"Istilah yang mampan itu adalah tiang gawang yang bergerak," kata Shapiro. "Ia sangat sukar untuk menjadi seperti, 'Baiklah, jenama saya adalah 100 peratus lestari'-no! Kerana selalu ada sesuatu yang dapat anda lakukan. Itu sesuatu yang menjadi sangat penting bagi kita."

Contohnya, Shapiro bertujuan untuk mengimbangi pelepasan perjalanan yang berkaitan dengan Ellis Brooklyn dengan memberikan kepada dana karbon. Tetapi, kerana mereka tidak melakukan perjalanan hampir sama seperti pandemik, mereka telah mengalihkan perhatian mereka untuk menjadikan pembungkusan lebih mampan.

"Semuanya berubah sepanjang masa," kata Shapiro. "Mungkin ada stok kertas yang lebih baik esok. Mungkin ada cara yang lebih baik untuk mendapatkan dua minggu ke bawah. Jadi itulah sebabnya saya terus mengatakan bahawa pastinya bergerak. Ini seperti matlamat yang telah kami memutuskan untuk mengarahkan diri kami, tetapi kami terus berusaha untuk menjadi lebih baik."

Oh hai! Anda kelihatan seperti seseorang yang suka latihan percuma, diskaun untuk jenama kesejahteraan-kegembiraan kultus, dan baik+kandungan yang baik. Daftar untuk Well+, Komuniti Dalam Dalam Talian Wellness Insiders, dan Buka Kunci Ganjaran Anda Seketika.