Bolehkah kredo menjadi sephora kecantikan semula jadi?

Credo Beauty, yang memulakan kehadiran dalam talian pada bulan Februari dengan penjagaan kulit organik dan jenama bukan toksik berlimpah, membuka pintu ke kedai runcit pertama San Francisco minggu ini. Dan lokasi Fillmore Street baru yang bergaya, yang juga memberi tumpuan eksklusif pada naturals, boleh menjadi perkara terbesar yang berlaku dalam kecantikan sejak Sephora.

Mengapa perbandingan yang berani? Bukan sahaja kredo stok kecantikan 75 jenama kecantikan yang menggunakan bahan-bahan liar, semula jadi, dan organik (termasuk banyak solek yang boleh anda cuba sendiri!), ia mempunyai eksekutif industri kecantikan yang sangat jelas yang menginginkan lebih banyak daripada daftar tunai yang berdering untuk garis kecantikan yang bersih. Dia mahu memupuk (dan membantu membiayai) era baru yang sedar keindahan yang menghargai penguasaan, planet, dan kesihatan peribadi. Selagi semuanya mendapat busur kecantikan bergaya di sekelilingnya.

Pengasas Credo ialah Shashi Batra, yang pada tahun 1997 ditoreh oleh Steve Bock untuk projek yang mungkin anda dengar. "Steve mendapat peluang besar untuk keluar ke barat untuk mencuba konsep kecil ini yang disebut Sephora," kata Batra. "Saya akan berumur 30 tahun ketika saya diminta menyertai pasukan pengasas. Ia adalah satu perkara yang luar biasa untuk pergi dari sifar hingga $ 600 juta dalam pendapatan dalam enam tahun."

Walaupun Sephora tidak betul -betul menjerit "Perintis Kecantikan Organik" kepada anda, resume Batra bukanlah sesuatu untuk mengalahkan mata (berasap). Di Sephora, Batra mengambil bahagian dalam penjagaan besar-besaran penjagaan kulit, mengumpulkan perniagaan kecantikan yang akan melayani dia dengan baik ketika dia membuka kedai-kedai kredo di San Francisco, kemudian di Los Angeles atau New York City, bergantung di mana Batra mendarat Harta Tanah Pertama. Dan dengan bantuan pembiayaan pelaburnya, Kumpulan Dunia Seterusnya, dia mungkin dapat mencapai sesuatu yang belum dilihat oleh dunia kecantikan semula jadi: Skala. Ini bermakna mendapat gincu yang lebih bebas, kuku lima bebas, dan serum muka bukan toksik ke tangan lebih banyak orang di seluruh negara. Sudah tiba masanya.

Lebih banyak bacaan: 11 kedai kecantikan dalam talian yang penting untuk produk semula jadi dan organik

Menyaksikan sejarah runcit yang agak penuh keindahan

"Pada akhir 90 -an kami menyimpan jenama semula jadi seperti Dr. Hauschka, Jurlique, dan juga lebah Burt. Tetapi ini adalah perkara generasi pertama, "Batra mengeluh. "Ia lebih semula jadi daripada cantik. Beberapa pembungkusan kelihatan seperti syampu anjing, dan bocor dan membusuk di rak."Akhirnya ia dikeluarkan dari kedai.

Ketika Batra meninggalkan Sephora untuk Victoria Secret Beauty, dia mendapat peluang untuk mencipta garis organik dari awal yang dipanggil Pink Organics yang dia harapkan akan menebus apa yang telah berlaku di Sephora. Tidak. Walaupun formulasi bersih dan pembungkusan itu berfungsi, pelanggan rahsia Victoria adalah sepenuhnya tidak berminat, dan garis itu dihentikan dalam enam bulan.

Dengan Credo, Batra akhirnya hidup semangatnya untuk membantu jenama-jenama yang sihat dan panas-panas masuk ke tangan orang yang menginginkannya, dan menukar pelanggan baru melalui model bata dan mortar lama. "Orang ramai perlu merasakan, menyentuh, dan mencuba produk produk -produk ini untuk yakin bagaimana transformatif, mewah, dan secara peribadi bermakna mereka boleh," katanya.

Lebih banyak bacaan: Kedai Kecantikan Semula Jadi 7 Teratas dari Pantai ke Pantai

Menceritakan kisah pengasas kecantikan

"Saya benar -benar mahu membuat platform untuk 2 ini.0 pergerakan kecantikan semula jadi. Daripada 75 jenama yang kami bawa di Credo, kebanyakan mereka tidak wujud lima tahun yang lalu. Kesemua mereka mempunyai beberapa raison d'etre, semangat yang memberi inspirasi kepada pengasas, "kata Batra.

Oleh itu, laman web Credo mempunyai banyak video pengasas yang menceritakan kisah jenama mereka. Ketika ditanya yang paling menonjol kepadanya, dia tidak teragak -agak: "Yael Alkalay bunga merah, yang estetika dan kecantikan kecantikan berjalan sangat mendalam. Tata Harper mempunyai cerita ladang dan jenama yang luar biasa; Ketiga-tiga orang di belakang orang-orang W3LL benar-benar mendapat solek dan pemesejan eko-chic; Kjaer Weis berkahwin dengan reka bentuk dan kemewahan Scandinavia; Kecantikan perisai sangat keren ... "Anda mendapat perasaan dia jenis cinta dengan mereka semua.

Lebih banyak bacaan: Serum Spring: 7 Elixir Kecantikan Baru Untuk cahaya yang baru berhadapan

Bagaimana anda mengubah bagaimana orang membeli kecantikan?

Batra telah menghabiskan berbulan-bulan merekrut artis-artis estetika yang dilesenkan (latihan dwi adalah keperluan) dan terbang di 70-beberapa jenama untuk melatih kakitangan jualan. San Francisco akan menjadi program perintis Credo. "Saya mahu tinggal di kedai itu dan memahami apa yang diperlukan kerana pelanggan mengalaminya," katanya.

Dan mereka akan mengalaminya di Pacific Heights 'Fillmore Street, di mana sudah ada kecantikan dan fesyen yang sejuk dari kredit. "[Ruang] digunakan untuk menjadi kedai Jurlique," jelas Batra. Terdapat juga ruang rawatan untuk Jewelbox Tata Harper Spa. Credo akan dianjurkan dengan teliti, dan separuh daripada persembahan akan menjadi solek, menjadikannya tempat yang sempurna untuk mendapatkan makeover yang tidak beracun dalam perjalanan ke makan malam.

Untuk berbuat baik sebagai perniagaan, mereka akan mendermakan satu peratus daripada setiap pembelian kecantikan kepada Angels Gincu, yang menyediakan perkhidmatan kecantikan sokongan dan tidak beracun kepada pesakit kanser. Ini semua adalah sebahagian daripada misi Credo untuk menjadi lebih dari kulit, dan untuk memanfaatkan sistem kepercayaan orang.

"Ada kesedaran tentang apa yang kita letakkan di badan kita sekarang. Ini mengenai apa yang baik untuk saya, baik untuk planet ini, dan menghargai karya seorang tukang. Semua ini berlaku pada saya dari masa ke masa, tetapi kebanyakan milenium membesar hidup. Sekiranya Estee Lauder berada di sini hari ini, dia akan menjadi lebih teliti, "kata Batra. "Tidak ada yang tahu betapa buruknya jisim itu, produk yang dibuat secara kimia untuk anda." -Melisse Gelula

Kredo kecantikan, 2136 fillmore st., Pacific Heights, San Francisco, 94115, www.credobeauty.com