Dengan kecantikan yang jarang berlaku, Selena Gomez mencipta standard baru untuk apa jenama kecantikan selebriti sepatutnya

Memandangkan sejarah rumit industri kecantikan yang memberi kesan negatif terhadap kesihatan mental orang atau, untuk meletakkannya secara terang. Antara menolak piawaian yang tidak dapat dicapai, menonjolkan cita -cita Eurocentric, dan menawarkan julat produk terhad yang meninggalkan potongan besar penduduk, ia tidak betul -betul menjadi ruang yang paling mengalu -alukan untuk semua ... yang betul -betul benar -benar kecantikan yang jarang ditetapkan.

"Pada mesyuarat produk pertama kami, Selena berkata, 'Saya mahu mencipta lorong dalam industri di mana orang merasa dialu -alukan,'" kata Katie Welch, ketua pegawai pemasaran jenama itu. "Kami memikirkan keterangkuman secara meluas seperti yang kita boleh, dan lipatan itu menjadi definisi mengalu -alukan. Oleh itu, apabila kami menetapkan visi jenama, ia adalah untuk mewujudkan ruang yang selamat dan mesra ini dalam kecantikan dan seterusnya. Kami menyokong kesejahteraan mental di seluruh umur, identiti jantina, orientasi seksual, bangsa, latar belakang budaya, keupayaan fizikal atau mental, dan perspektif."

Prinsip "menyambut" ini membawa kepada semua jenama yang dilakukan dari produk yang dibangunkan kepada masyarakat yang dicipta untuk kesannya terhadap industri kesihatan mental.

Menukar wajah kecantikan

Makeup secara historis digunakan untuk menutup ketidaksempurnaan, tetapi jarang mengambil pendekatan yang sama sekali berbeza. "Kecantikan yang jarang berlaku adalah benar -benar membalikkan naratif itu dan menerima apa yang membuatkan anda unik dan menerima ketidaksempurnaan anda," kata Cohen. "Kami percaya bahawa solek adalah sesuatu yang dapat dinikmati, bukan sesuatu yang anda perlukan."

Etos "Untuk Semua" jenama itu melampaui hanya menawarkan julat asas 48-teduh (walaupun itu sememangnya bernilai bertepuk tangan). Formulatornya membuat satu titik untuk membuat reka bentuk solek yang dapat dinikmati oleh semua orang. "Produk kami sangat serba boleh di pelbagai tahap kepakaran," kata Joyce Kim, ketua pegawai produk jenama. "Mereka sangat mudah digunakan untuk pemula solek yang hanya menemui apa jenis asas untuk digunakan atau apa warna bibir berfungsi untuk mereka, tetapi juga cukup berkhasiat untuk artis solek profesional dan pencinta kecantikan yang telah mencuba segala -galanya di pasaran."

Produk ini dirumuskan untuk digunakan dalam pelbagai cara untuk memberi pengguna pengalaman individu yang memenuhi keperluan mereka. Hampir semuanya cair, supaya mereka boleh digunakan dengan tangan, berus, atau span; dan kebanyakannya dimaksudkan untuk menjadi pelbagai guna supaya orang mempunyai peluang untuk berbuat lebih banyak dengan kurang.

Pada teras mereka, produk adalah mengenai "meningkatkan dan meraikan," kata Kim, sambil menambah bahawa salah satu daripada rundingan yang tidak dapat dirulas untuk formula kulit yang jarang dibina adalah liputan yang boleh dibina. Ini, dia menjelaskan, memberi kuasa kepada pengguna untuk memilih berapa banyak kulit mereka yang mereka mahu tutup dan bukannya membuat mereka merasa seperti mereka perlu kek pada asas dan concealer untuk mengubah penampilan mereka. "Kita semua hidup melalui liputan penuh, solek cakey dengan kontur dan semua itu, [yang boleh anda lakukan dengan produk ini], tetapi Selena benar -benar ingin mempunyai garis meraikan semua keunikan kita sebagai individu, yang bermaksud solek itu benar -benar meningkatkan apa yang anda ada, berbanding sesuatu yang akan melindungi anda dan mengubah ciri anda, "jelasnya. "Tetapi jika seseorang yang mempunyai kecacatan terasa baik menutupi mereka, mereka mempunyai sesuatu yang mempunyai liputan untuk melakukannya."

Dengan itu, tidak ada cara "betul" untuk menggunakan produk, yang dapat menjelaskan mengapa solek Rare sentiasa menjadi virus di Tiktok. Tidak lama selepas penubuhannya, jenama itu mencipta #RarerOutine, yang menggalakkan pengguna untuk memamerkan cara unik yang mereka gunakan produk. "Ia bukan tentang mendapatkan satu penampilan khusus-ia adalah mengenai perkongsian tetapi anda mahu memakai solek yang jarang berlaku dari halus untuk menonjol ke segala-galanya di antara," kata Welch. "Selena ingin memastikan semuanya mudah dan mudah didekati, dan saya fikir dia benar -benar dapat melakukannya dengan produk yang dia buat."

Semua ini menyokong etos teras Rare bahawa tidak ada standard kecantikan tunggal. "Apa yang kita benar -benar menolak adalah, 'Bagaimana kita dapat membantu semua orang meraikan keperibadian mereka dengan mentakrifkan semula cara yang indah?'"Kata Cohen. "Tidak hanya satu definisi yang indah, jadi kami benar-benar memanfaatkan komuniti kami dan memperkasakan mereka untuk mencabar norma-norma kecantikan dengan menggalakkan dan membentuk perbualan positif di sekitar penerimaan diri dan kesihatan mental."

Melewati produk

Walaupun produk hebat tidak diragukan lagi, pasukan yang jarang ditemui sangat bangga dengan masyarakat yang telah dibuat oleh jenama itu di sekitar misinya. "Jelas sekali solek yang perlu dilakukan, tetapi perkara yang paling serius untuk Selena di dalam hatinya adalah apa yang boleh dilakukannya untuk membawa kesedaran kepada kesihatan mental," kata Kim. "Dan sebagai jenama, semuanya bersama -sama, ini benar -benar mengenai komuniti kita."

Semasa pandemik, jenama itu menganjurkan sembang zoom biasa di mana ahli komuniti boleh bersama -sama dan bercakap tentang segala -galanya dari apa yang mereka tonton di Netflix untuk perjuangan kesihatan mental yang mereka alami semasa mengunci. Dan di media sosial, Rare menggunakan pengaruhnya untuk berkongsi sumber kesihatan mental. Ia mewujudkan Majlis Kesihatan Mental Kecantikan yang jarang berlaku, yang terdiri daripada orang-orang dalam bidang kesihatan mental di seluruh akademik, perubatan, dan bukan keuntungan. Ia berfungsi dengan pasukan ini untuk mewujudkan jenis kandungan kesihatan mental yang dapat melayani masyarakat. Menurut jenama, jenis kandungan ini disimpan lebih kerap daripada tutorial solek.

Di luar hanya membentuk perbualan di sekitar kesihatan mental, walaupun, jenama itu mencipta perubahan yang nyata dan boleh dilakukan. Melalui dana kesan yang jarang berlaku, ia menyumbangkan satu peratus daripada jualan kecantikannya kepada organisasi kesihatan mental, dan telah komited untuk menaikkan $ 100 juta untuk organisasi kesihatan mental dalam tempoh 10 tahun akan datang. Sejak pelancarannya, jenama itu telah menyokong 11 organisasi, dan yang paling baru diedarkan $ 1.2 juta hingga lapan organisasi tambahan yang berusaha mengembangkan kesihatan dan pendidikan mental.

Pada bulan Oktober 2020, jenama itu bekerjasama dengan Perikatan Kebangsaan Penyakit Mental (NAMI) untuk menjadi jenama bebas stigma, dan sedang berusaha untuk mendapatkan jenama kecantikan lain di atas kapal melalui inisiatif yang dikenali sebagai Kecantikan Cares. Cohen mencatatkan bahawa Rare sedang berusaha untuk "membawa industri kecantikan bersama -sama dan bercakap tentang apa yang setiap jenama boleh lakukan untuk memberi kesan positif secara positif dan meningkatkan akses kepada perkhidmatan kesihatan mental," kerana sebagai Welch meletakkannya: "Sebagai jenama, kami tidak di sini untuk bersaing-kami di sini untuk meningkatkan dan memperbaiki seluruh komuniti."

Meningkatkan bar pada jenama kecantikan selebriti

Walaupun ia adalah klise, memang benar: dengan kekuatan yang besar menjadi tanggungjawab yang besar. Semasa melancarkan kecantikan yang jarang berlaku, Gomez berpotensi mempengaruhi lebih daripada 300 juta pengikut, dan dalam dua tahun yang lalu, dia menggunakan pengaruh itu untuk kebaikan. Walaupun dunia mungkin tidak memerlukan jenama Poland Kuku Selebriti atau garis lipstik berjenama Influencer, ia tidak perlukan orang yang mengetahui berapa berat yang dapat dibawa oleh suara mereka.

"Selena tidak pernah membuat jenama kecantikan selebriti," kata Welch. "Dia berangkat untuk membuat perbezaan, dan dia bermula dengan kecantikan."

Tonton Produk Rare Beauty dalam Tindakan: