Temui jenama pil pagi yang baru yang ingin membuat membeli kontrasepsi kecemasan tanpa rasa malu-malu

"Begitu banyak orang yang membeli kontrasepsi kecemasan setiap hari, dan mereka mengalami perjalanan pelanggan yang mengerikan ini," kata Amanda Johnson, pencipta bersama kosmetik yang ditubuhkan Julie dengan Julie Schott dan Brian Bordainick, pengasas Kulit, -Care Brand Starface. "Anda bangun, anda menyedari bahawa anda memerlukannya, jadi anda google dan cuba menggabungkan maklumat yang anda dapati, atau anda pergi segera ke kedai ubat, dan kemudian ada jalan malu ini. Ia seperti, 'Semua orang tahu bahawa rancangan saya gagal, dan ahli farmasi menilai saya dan juruwang menilai saya, dan saya tidak sabar untuk sampai ke kereta dan mengambil pil ini.'"

Untuk mendengar lebih lanjut mengenai Julie dari Johnson sendiri, dengar episod ini Podcast yang baik+baik:

Bagaimana proses membeli Julie direka untuk menghilangkan rasa malu dan kekeliruan

"Kami benar -benar memikirkan perjalanan pelanggan dan bertanya kepada diri sendiri, 'Apakah tempat yang kami dapat memudahkannya?'"Kata Johnson dari niat Julie untuk melembutkan laluan yang sering bertekanan tinggi untuk membeli kontrasepsi kecemasan. "Moto dalaman kami adalah, 'kami tidak dapat membuat keseronokan EC, tetapi kami dapat membuatnya lebih sedikit.'"

"Kami berikan untuk memberi anda pakej yang cantik seperti yang lain dalam penjagaan peribadi untuk membantu menghilangkan rasa malu yang mungkin anda rasakan dalam mengambil sesuatu yang kelihatan begitu klinikal."-Amanda Johnson, pengasas bersama Julie

Untuk berbuat demikian, pengasas bersama Julie mula-mula mengulangi rupa dan nuansa produk di rak. "Kami berikan untuk memberi anda satu pakej yang cantik seperti yang lain dalam penjagaan peribadi yang mungkin anda ambil-pakej yang akan membantu menghilangkan rasa malu yang mungkin anda rasakan dalam mengambil sesuatu yang kelihatan begitu klinikal," kata Johnson. "Kami fikir, 'Bagaimana jika ia kelihatan mesra?'Kerana apa yang anda perlukan pada masa itu adalah kawan."

Malah nama produk itu dipilih untuk menangkap etos yang rendah, mesra. Daripada mengingatkan anda bahawa anda terpaksa berpaling ke Rancang b, Contohnya, nama "Julie" dimaksudkan untuk mengingatkan "kakak besar atau ibu saudara yang sejuk," kata Johnson. "Mungkin dia pergi ke sekolah perubatan, mungkin dia seorang jururawat, mungkin dia hanya berada di sekitar blok. Dalam apa jua keadaan, dia adalah seseorang yang hanya mendapatnya dan benar -benar boleh didekati."

Untuk tujuan itu, Johnson juga berusaha untuk membebaskan kontrasepsi Julie dari kotak kunci plastik dan kaunter farmasi di lokasi Walmart yang mungkin, walaupun dia berkait rapat bahawa kedai-kedai tertentu masih boleh meletakkan pengawal di sekelilingnya kerana "ia adalah produk kecurian tinggi," dia kata. Walau bagaimanapun, untuk jelas, anda tidak memerlukan preskripsi, id, atau berumur tertentu untuk membeli Julie (atau mana -mana kontrasepsi kecemasan) di mana -mana 50 negeri, tidak kira bagaimana ia dijual.

Sekali lagi, Julie direka untuk memendekkan masa yang diperlukan untuk membuat keputusan yang tepat mengenai sama ada untuk membelinya. Kod QR pada pakej pautan ke laman webnya, yang dibina dengan pelanggan di dalam kedai, kata Johnson. Ia jelas menyenaraikan jawapan kepada soalan utama mengenai produk (e.g., apa yang dilakukan, siapa yang harus mengambilnya, dan bila) yang mungkin anda ketahui semasa berdiri di lorong.

Bagaimana Julie berusaha untuk melepaskan kontrasepsi kecemasan stigmanya di luar lorong

Di samping meningkatkan pengalaman di kedai, menyediakan pendidikan di sekitar EC adalah teras kepada niat jenama Julie. Sebahagian besarnya, itu kerana maklumat salah maklumat yang mengelilingi EC berleluasa, dan stigma mengambilnya dapat menghalang orang daripada mencari maklumat yang betul di tempat pertama. Atas sebab-sebab ini, Julie telah mengetuk lembaga perubatannya yang mengenalpasti wanita untuk membantu mewujudkan kandungan yang menafikan pil, baik di laman webnya dan di seluruh media sosial, sehingga ia dapat diakses secara bebas dan kemungkinan besar akan menjangkau siapa saja yang mungkin memerlukannya.

"Apa yang dilakukan oleh kontrasepsi kecemasan adalah membantu mencegah kehamilan apabila diambil dalam masa 72 jam seks yang tidak dilindungi," kata Johnson. (Khususnya, pil berhenti atau menangguhkan ovulasi dan oleh itu tidak dan tidak dapat mengganggu kehamilan yang ada.) "Kami memberi tumpuan kepada memberitahu bahawa naratif mudah dalam semua cara orang akan memproses dan mendengarnya," katanya.

"Kita mesti berada di sana secara digital untuk generasi yang kita berkhidmat dengan cara yang sesuai, boleh dikongsi, dan mewujudkan rasa edu yang sebenar."-Johnson

Dengan kebanyakan pengguna Julie yang menjadi milenium atau ahli Generasi Z yang berinteraksi dengan media sosial, kandungan itu akan merangkumi kempen tiktok tentang EC yang diketuai oleh pengaruh dan selebriti. "Kita harus berada di sana secara digital untuk generasi yang kita berkhidmat dengan cara yang sesuai, boleh dibagikan, dan mewujudkan rasa edu-edu," kata Johnson. "Bukan hanya pendidikan, tetapi bagaimana kita menjadikannya menarik? Bagaimana kami membuat anda duduk melalui gelendong penuh atau tiktok, jadi anda sebenarnya pergi dengan maklumat yang anda perlukan? Itulah matlamat."

Walaupun media sosial pastinya bukan satu-satunya domain yang sesuai untuk nasihat kesihatan seksual, realitinya, ia adalah destinasi di mana orang sama ada mencarinya atau bersedia untuk mengambilnya. Dan kandungan yang mudah didekati seperti ini di sekeliling topik yang memalukan sejarah seperti kontrasepsi dapat mendemokrasikan akses kepada maklumat yang diperlukan oleh orang untuk membuat pilihan yang tepat untuk badan mereka.

Memahami bahawa ramai orang yang menemui maklumat ini di media sosial dan memerlukan kontrasepsi mungkin tidak mampu atau mengakses Julie, jenama itu juga telah melancarkan inisiatif sumbangan satu untuk satu (satu kotak yang dijual bersamaan dengan satu kotak yang disumbangkan )-dan baru saja mengumumkan sumbangan kumpulan pertama sebanyak 200,000 kotak, mencerminkan kedua-dua jualan sejak dilancarkan pada musim gugur 2022 dan sumbangan tambahan dari Julie Investor. Ini akan dihantar terus ke 20+ rakan kongsi Julie, termasuk klinik mudah alih, tempat perlindungan keganasan domestik, dan organisasi masyarakat lain di seluruh negara, yang kebanyakannya beroperasi di padang pasir kontraseptif.

Sebab mengapa mempunyai banyak kaitan dengan produk seperti yang kita jalani. "Terutama di negeri -negeri tertentu, sekarang, EC adalah garis pertahanan terakhir sebelum anda mungkin perlu membuat keputusan yang sangat sukar," kata Johnson, "dan jika kami dapat menolongnya, kami lebih suka orang tidak perlu berbuat demikian."

Untuk mengetahui lebih lanjut mengenai inspirasi di sebalik Julie dan peranan syarikat itu bertujuan untuk bermain dalam landskap kesihatan reproduktif, dengar episod podcast penuh di sini.

Bersedia untuk menyertai perbualan (podcast)? Di Well+Good, kami menghabiskan hari -hari kami bercakap dan belajar dari orang yang paling menarik. Daftar untuk memastikan anda tidak ketinggalan dalam episod!