Adalah industri kecantikan yang sangat pelbagai seperti yang sepatutnya? Mari mendaftar masuk

Solek

Di dalam industri kecantikan, solek telah menyaksikan dorongan besar untuk kepelbagaian dalam beberapa tahun kebelakangan ini, kerana jenama melancarkan julat asas dan concealer yang lebih luas, dengan banyaknya kini pada 40 dan 50 warna yang lebih mewakili apa nada kulit di Amerika betul -betul kelihatan seperti. "Masih jauh untuk pergi, tetapi saya sentiasa melihat julat naungan yang lebih luas dan lebih banyak perwakilan dalam kempen iklan," saham Brooke Devard Ozaydinli, pengasas Podcast Kecantikan Telanjang. "Kami [wanita warna] mempunyai kuasa membelanjakan, jadi jauh melebihi trend bagi syarikat: ia adalah kepentingan ekonomi terbaik mereka untuk menjadi lebih inklusif. Wanita kulit hitam menghabiskan lebih 80 peratus daripada kosmetik daripada rakan niaga kami."

Walaupun status industri veterannya, bekas Glamor Editor Kecantikan Kanan Baze Mpinja Kadang-kadang "Masih Tidak Percaya Betapa Secara Drastik Pasaran telah berubah-untuk lebih baik dalam tiga tahun yang lalu," katanya kepada saya. "Walaupun motivasi hanya bersaing, saya fikir ia adalah perkara yang baik. Saya akan memuji m.A.C COSMETICS Kerana mereka telah mempromosikan keterangkuman sejak tahun 1990-an-sebelum 'Kepelbagaian' adalah kata kunci pemasaran. Saya teragak -agak untuk memuji jenama yang baru saja membuat kemajuan kerana, um, Apa yang mengambil masa yang lama?"

"Kami [wanita warna] mempunyai kuasa membelanjakan, jadi jauh melebihi trend bagi syarikat. Ini adalah kepentingan ekonomi terbaik untuk menjadi lebih inklusif. Wanita kulit hitam menghabiskan lebih 80 peratus daripada kosmetik daripada rakan niaga kami."-Brooke Devard Ozaydinli

Menurut ahli kimia kosmetik Stephen Alain Ko, menjadikan kepelbagaian yang wujud dalam DNA jenama bermula dengan pasukan itu sendiri. "Kepelbagaian hanya boleh datang apabila ada pemimpin dari pelbagai latar belakang," jelasnya. "Ini termasuk kepelbagaian berdasarkan etnik, latar belakang, jantina, atau seksualiti-dan semua persimpangan mereka juga."Walaupun banyak pasaran sedang berusaha untuk mengembangkan dan memasukkan semua orang, generasi yang lebih tua sering ditinggalkan. Menurutnya, "Demografi yang masih banyak hilang adalah orang yang beragam latar belakang, yang melewati 30 -an, 40 -an, 50 -an, 60 -an, dan seterusnya."

Secara peribadi, sebagai editor kecantikan warna, saya boleh mengatakan secara langsung bahawa pekerja yang pelbagai bukanlah "baik-baik-baik-baik saja," mereka mesti ada. Saya telah berada dalam lebih banyak situasi daripada yang saya ingin mengakui bahawa saya sangat merasakan seperti "suara minoriti" di penerbitan arus perdana, walaupun pengalaman saya yang luas. Tanpa pelbagai suara, pengalaman hidup, dan perspektif yang pelbagai di peringkat peringkat junior dan eksekutif, sukar untuk benar-benar membawa perubahan yang sah di seluruh lembaga.

Penjagaan rambut

Ketika datang ke rambut, YouTube telah menjadi pemacu besar membuktikan demografi (dan wang) ada di sana. Satu statistik yang mengejutkan ialah, walaupun menghasilkan 14 peratus daripada jumlah penduduk Amerika Syarikat, pembeli Afrika Amerika menyumbang $ 473 juta daripada $ 4.Industri penjagaan rambut 2 bilion. FYI: Itu lebih dari 11 peratus daripada semua perbelanjaan walaupun kurang dari satu-ketujuh penduduk. "YouTube telah memainkan peranan yang besar dan telah menunjukkan bagaimana wanita berambut semulajadi yang lapar untuk maklumat dan cadangan produk yang boleh dipercayai, tip penjagaan rambut, dan nasihat gaya," jelas Mpinja, yang memuji aplikasi seperti kecantikan swivel dan Yeluchi, yang dicipta sumber untuk wanita warna, oleh wanita warna.

Leona Wilson, stylist dan pemilik LW Salon di New York City, menggambarkan kepelbagaian pasaran penjagaan rambut sebagai berkat dan kutukan. "Berkat? The Giants mengambil 'kami' dari kedai -kedai khusus atau dari ruang rak kecil ke peruncit utama, menjadikannya lebih mudah bagi pelanggan untuk mendapatkan tangan mereka pada apa yang pernah dianggap produk niche, "katanya. "Pengembangan Massa Pasaran Rambut Semulajadi Memaksa Syarikat Milik Hitam Bebas untuk bersaing dengan syarikat-syarikat yang sebelum ini mengabaikannya."

"Pengembangan Massa Pasaran Rambut Semulajadi Memaksa Syarikat Milik Hitam Bebas untuk bersaing dengan syarikat-syarikat yang sebelum ini mengabaikannya."-Leona Wilson

Statistik yang disebutkan di Los Angeles Times menunjukkan bahawa hampir 71 peratus orang dewasa hitam di u.S. telah memakai rambut mereka semulajadi sekali menjelang 2016. Secara semulajadi (tidak ada yang dimaksudkan), ini menyebabkan ledakan besar di pasaran. "Tidak menghairankan bahawa syarikat -syarikat besar tidak sabar -sabar di pasaran," tambah Wilson. "Bagaimanapun, sebagai syarikat kecantikan khusus mula menargetkan penonton pelanggan multikultural yang lebih luas sering mengasingkan pangkalan pelanggan asalnya untuk bersaing."

Walaupun pertumbuhan yang tinggi di kawasan ini, jenama perlu bertanya Kenapa Demo sasaran ini penting bagi mereka, dan jenama berbilang budaya yang ingin mengembangkan penonton sasaran mereka harus bertanya kepada diri mereka sendiri jika berisiko untuk meninggalkan teras setia mereka dan kehilangan pendapatan.

Daripada jenama yang lebih besar yang cuba menjajarkan pasaran, pengambilan utama harus menjadi bimbingan atau pelaburan. Sebagai contoh, cerita seperti permulaan milik hitam Mayvenn (jenama rambut popular) yang menaikkan $ 23 juta dalam pembiayaan modal teroka sedikit dan jauh di antara. Adalah menggalakkan untuk mendengar lebih banyak kejayaan seperti ini, sebagai alternatif kepada jenama besar tiba -tiba memeluk demografi yang mereka pilih untuk diabaikan selama bertahun -tahun.

Penjagaan kulit

Satu kawasan dengan peluang utama untuk pertumbuhan adalah pasaran penjagaan kulit. "Penjagaan kulit boleh menjadi sangat inklusif dengan memberi perhatian kepada bahan -bahan," kata Carlos a. Charles, MD, Lembaga Dermatologi Bersertifikat dan Pengasas Derma Di Colore. Dia menyeru pelindung matahari sebagai satu kategori produk yang masih bergelut ketika datang untuk memenuhi keperluan pengguna dengan nada kulit yang lebih dalam.

"Ejen pelindung matahari yang tebal fizikal tertentu mencabar bagi mereka yang mempunyai kulit yang lebih gelap," jelasnya. "Seperti yang kita semua tahu, mereka boleh meninggalkan pelakon putih yang ditakuti dan, ketika basah, pelakon putih bahkan boleh menjadi ungu. Kerana ini, ramai orang yang mempunyai kulit yang lebih gelap tidak menyukai pengalaman menggunakan pelindung matahari dan akan melangkauinya sama sekali, yang merupakan idea yang buruk."

"Apa yang hilang dari persamaan adalah penyelidikan dan pembangunan yang benar yang ditujukan kepada pengguna warna."-Carlos a. Charles, MD

Dan di luar keperluan untuk pelindung matahari fizikal yang lebih kosmetik, ada keperluan sebenar untuk produk yang menangani kebimbangan unik dalam kulit warna. Contohnya, Dr. Sturm mendapati bahawa kulit dengan nada kulit yang lebih dalam cenderung mempunyai epidermis yang lebih tebal dan lebih kukuh, tetapi secara umum, menghasilkan lebih sebilangan sebum dan lebih mudah terdedah kepada hiperpigmentasi dari parut jerawat.

Ini adalah penemuan utama yang harus menjadi asas dalam formulasi produk, dan mereka membuktikan bahawa penyelidikan dan pembangunan yang benar yang ditujukan kepada pengguna warna diperlukan di seluruh papan oleh jenama penjagaan kulit. "Apa yang hilang dari persamaan adalah penyelidikan dan pembangunan yang benar yang ditujukan kepada pengguna warna," kata Dr. Charles. "Apabila ini berlaku dan pengguna warna difikirkan sebagai lebih daripada sekeping pemasaran, kami akan mempunyai produk dengan keberkesanan sebenar-saya sedang mengusahakan ini sekarang."

Seperti solek, dengan permintaan meningkat, arus ini perlu berubah. "Sama ada formula lebih sukar atau lebih mudah dibuat, harus tidak relevan," kata Ko. "Jenama harus menghadapi cabaran perumusan untuk melayani pelanggan mereka."

Mengapa perwakilan tetap menjadi bahagian penting

Pengguna dapat "melihat diri mereka" bukan sahaja memberikan petunjuk konteks tentang siapa jenama itu, tetapi juga ia berfungsi untuk banyak etnik. "Sering kali jenama percaya jika mereka memenuhi demografi hitam, ia akan mengasingkan asas pelanggan putih majoriti mereka," kata Ozaydinli. "Ini tidak dapat lebih jauh dari kebenaran, seperti yang telah dibuktikan masa dan masa lagi."

"Visual memainkan peranan besar dalam menceritakan kisah jenama dan menunjukkan kepada pengguna betapa pentingnya mereka."-Carlos a. Charles, MD

Menurut Ozaydinli, Pat McGrath Labs adalah "Melakukan pekerjaan yang indah untuk melemparkan wanita cantik dengan penampilan dan nada kulit yang unik. Sering kali anda melihat kepelbagaian dalam jenama harga yang lebih mudah diakses, seperti Glossier dan Bobbi Brown, tetapi saya suka melihat jenama kosmetik mewah mewah ini, yang diketengahkan oleh seorang wanita kulit hitam, mempamerkan kepelbagaian semasa menjadi aspirasi sepenuhnya."Dr. Charles bersetuju: "Visual memainkan peranan yang besar dalam menceritakan kisah jenama dan menunjukkan pengguna betapa pentingnya mereka."

Perwakilan, seperti yang dilihat oleh Ozaydinli, meliputi semua jenis kecantikan yang diambil kira-termasuk mempamerkan model lama, model albino, dan model trans. "Saya fikir jenama menyedari bahawa mereka perlu merasa boleh diakses dan mereka perlu beragam," jelasnya. "Jenama yang mensasarkan pengguna muda hanya mendapat ini. Ia tidak lagi terasa dipaksa atau seperti tokenisme seperti yang dilakukan beberapa tahun yang lalu."

Di atas semua, kepercayaan adalah tiang utama bagi mana -mana pengguna, tetapi terutama bagi mereka yang telah kurang mendapat perhatian di pasaran. "Pasti teragak -agak dari wanita warna ke arah syarikat korporat gergasi yang tidak pernah memenuhi mereka," jelas Wilson. Dan sementara banyak jenama telah meletakkan diri mereka dalam perbualan, KO merasakan bahawa hanya masa akan menghilangkan niat sebenar dari palsu. "Pada penghujung hari, terdapat lebih banyak pilihan untuk pengguna, dan semoga satu hari 'pengguna' dan 'pengguna warna' tidak akan dianggap sebagai demografi atau pasaran yang berasingan."

Bercakap tentang mendaftar masuk di mana kita berada dengan ramalan trend 2019 kita: Ini adalah dunia kasut dan kita semua hanya tinggal di dalamnya dan inilah sebabnya 2019 telah menjadi tahun penipuan kesihatan.