Bagaimana pengasas Alala Denise Lee sedang meregangkan athleisure dengan potensi penuh sepanjang hari

Walau bagaimanapun, pada mulanya, satu tempat di mana Lee mencari inspirasi adalah dunia sukan pro. "Saya akan melihat atlet Olimpik, dan mereka adalah pengecualian pada masa itu: mereka Adakah Mempunyai peralatan yang hebat, berfungsi, bergaya, tetapi ia tidak dikomersialkan seperti sekarang, "katanya.

"Kuncinya adalah mencari gabungan unsur-unsur prestasi seperti peluh-peluh dan anti-stink, sementara juga mengekalkan rasa fesyen yang jelas."-Denise Lee, pengasas Alala

Kebanyakan etos untuk Alala muncul dari kekejaman Olympians ini; Lagipun, "Alala" adalah nama dewi Yunani, dan ia menandakan menangis pertempuran, kata Lee. Tetapi sementara solek teknikal pakaian itu pasti mencerminkan aktif aktif yang dipakai oleh atlet pro ini, rupa dan gaya direka untuk bersenang -senang dan mudah didekati bagi sesiapa yang bergerak. Khususnya, pakaian ditujukan kepada mereka yang mengenal pasti sebagai wanita-sebahagian besar kerana seluruh pasukan di belakangnya terdiri daripada wanita. "Saya memulakan Alala untuk wanita seperti saya yang akan bekerja, kemudian pergi ke studio untuk kelas, dan kemudian mungkin keluar dan melakukan sesuatu yang lain selepas itu," kata Lee. "Kuncinya adalah mencari gabungan unsur-unsur prestasi seperti peluh-peluh dan anti-stink, sementara juga mengekalkan rasa fesyen yang jelas."

Untuk mendapatkan kain yang boleh menjadikan fleksibiliti itu mungkin, Lee membawa pereka aktif dari juara awal dalam membangunkan jenamanya. "Dia menghubungkan kami ke kilang kain yang hebat yang telah membekalkan beberapa label teratas, jadi kami dapat yakin dengan bahan yang kami gunakan," kata Lee. Ia. Dengan visi Lee, kain ini telah berubah menjadi penjual terbaik yang bergaya jenama, termasuk bra sukan dengan aksen bow-tie comel, bingkap dengan pemotongan mesh dan ribbing yang berbeza, dan sweater yang berukuran besar dan joggers yang santai.

Bagaimana pandemik berubah alala-dan terus membentuk masa depannya

Secara ringkasnya, bentuk jenama beralih untuk menampung peningkatan jumlah pembeli dalam talian yang tersekat di rumah-dan keinginan mereka untuk barang-barang yang selesa untuk dipakai semasa melakukan semua membeli-belah dalam talian. "Sebelum Covid, kebanyakan orang mengenali kami untuk bra sukan dan bingkap. Tetapi kami melihat lonjakan besar dalam perniagaan lounge kami sepanjang tahun lepas, "kata Lee, sambil menambah bahawa jenama itu telah mencatatkan kemunculannya ke dalam barang-barang kasmir yang boleh dibasuh pra-pademik, tetapi cepat mengesannya apabila permintaan menjadi lebih jelas.

Keputusan itu adalah sebahagian besar pivot pandemik Alala, secara umum, sebagai aliran pendapatan lain-lain, perniagaan borong jenama dengan studio kecergasan, gimnasium, dan kedai runcit-kering. "Kami mempunyai suis pasukan borong kami untuk memberi tumpuan kepada e-dagang, dan ia sebenarnya membawa kami bersama-sama dengan matlamat yang dikongsi bersama ini," katanya. "Ia tidak lancar, tetapi kami dapat menggerakkan perkara -perkara yang baik dan menjadikannya berfungsi."

Bagi Lee, strategi tangkas itu jauh dari asing. "Saya tidak pernah melakukan perkara seperti yang mereka selalu lakukan," katanya. Perubahan baru -baru ini di Alala mencerminkan kelebihan inovatifnya: dia menghabiskan beberapa bulan yang lalu memikirkan semula semua orang kegemaran Topik Lewat: Rantaian Bekalan. "Kami kini menghasilkan beberapa pakaian kami di Los Angeles dan di New York City, di Jalan 38, dan kami meneroka kemungkinan akhirnya memindahkan semua pengeluaran kami lebih dekat ke rumah, atau bahkan menegak, dan menghasilkan sendiri kilang mikro, "katanya.

Di sisi pengalaman pelanggan, Lee semakin kreatif. "Kami meneroka cara yang lebih tinggi untuk mencapai khalayak kami, melampaui hanya membayar Facebook atau Apple untuk meletakkan iklan," katanya, menggambarkan bagaimana dia mahu memberi setiap pelanggan jenis pengalaman yang sama seperti berjalan ke runcit kegemaran mereka simpan dan mempunyai wakil jualan mengingati mereka dengan nama. Bagi bagaimana? Mengharapkan kandungan sosial yang lebih "kurang dihasilkan, kurang digilap", katanya. "Platform video seperti Tiktok memberi kita peluang yang nyata untuk menunjukkan kepada orang yang kita sebagai jenama dan sebagai satu pasukan. Anda dapat melihat wanita sebenar yang bekerja di Alala, bercakap tentang berapa lama inseam ini, atau dimensi apa yang sepatutnya dimiliki oleh sekeping ini, jadi ia selesa untuk anda, "kata Lee.

Dan di sisi lain, terlibat dengan platform ini dengan lebih dekat memberi Lee peluang untuk mendengar apa yang dikehendaki oleh pengikut Alala dari jenama yang akan membantu memaklumkan arahan untuk tahun yang akan datang. "Kami telah mengenali pelanggan kami dan diri kami jauh lebih baik [semasa pandemik]," katanya. "Bersandar pada apa yang kita lakukan dengan lebih baik dan perkara -perkara yang paling banyak dikehendaki oleh pelanggan ... itulah yang akan kita lakukan tahun depan."

Oh hai! Anda kelihatan seperti seseorang yang suka latihan percuma, diskaun untuk jenama kesihatan yang canggih, dan baik+kandungan yang baik. Daftar dengan baik+, Komuniti Dalam Talian Wellness Online kami, dan buka kunci ganjaran anda dengan serta -merta.