Carbon38 akan menjadi lebih besar daripada mengapa di sini

Bukankah gila untuk berfikir bahawa kurang dari empat tahun yang lalu, Carbon38 tidak wujud?

Maksud saya, saya hampir tidak dapat mengingati masa ketika bingkap dan kasut tidak dianggap sesuai dan sah untuk pejabat (okay saya, pejabat), untuk makan malam dan minuman-untuk hampir di mana sahaja kecuali gimnasium.

Tetapi sebelum Januari 2013, ketika Caroline Gogollak dan Katie Warner Johnson melancarkan apa yang kemudiannya digelar sebagai "net-a-porter fesyen kecergasan," pasar aktif mewah yang kini semakin meningkat (dan kelas barre masih diisi dengan gadis-gadis di Tees keistimewaan kuno mereka).

Kelajuan minda evolusi dunia fesyen-satu di mana pinggang dan kasut elastik tanpa tumit sekarang mencetuskan senarai menunggu birkin-panjang-tidak hilang pada pengasas Carbon38, yang telah memainkan peranan utama dalam transformasi dari awal.

"Peralihan dalam cara kita berpakaian tidak pernah berlaku sebelum ini kerana ia telah menjadi seperti itu Cepat peralihan, "kata Johnson. "Ini adalah bukti teknologi dan seberapa cepat idea tersebar, [serta] peranan wanita berubah di tempat kerja. Semuanya bersatu dalam ribut sempurna yang menjadikan spandeks begitu diinginkan. Dan kami memukulnya pada masa yang tepat, sebelum gelombang mula membina."

Kini, sudah tentu, tsunami itu tidak dapat dihalang-tepat kepada kumpulan NPD, pasaran aktif itu bernilai $ 44 bilion di Amerika Syarikat, dan Carbon38 dijangka menyumbang $ 20 juta dengan jualan 2016 sahaja (hampir tiga kali ganda melompat dari tahun sebelumnya).

Duo inovatif juga sangat menyedari betapa banyak pemain baru yang memasuki ruang jualan fesyen kecergasan sejak Carbon38 dilancarkan, dari Bandier dan Net-a-Sporter ke Fabletics dan juga SoulCycle dengan koleksi bulanan baru mereka.

Jadi apa yang dilakukan oleh peruncit athleisure OG untuk tinggal di bahagian atas minda pembeli (dan di cahoots dengan dompet mereka)?

Baca terus untuk mendapatkan yang terbaru mengenai foray carbon38 ke dalam reka bentuk fesyen, pengembangannya ke dalam pakaian lelaki dan kedai, dan mengapa pengasasnya meramalkan saman kuasa masa depan akan dibuat dari spandeks.

Sudah enam bulan sejak koleksi pakaian label peribadi Carbon38 dilancarkan-apa berita terkini di hadapan itu?
Katie Warner Johnson: Koleksi terbaru kami hanya hidup pada 30 Jun, yang kami sangat teruja ... ia diilhamkan oleh permainan musim panas [Olimpik]. Benar, apa yang kami menekankan adalah cetakan dan prestasi. Cetakannya sangat bertenaga, diilhamkan oleh cincin Olimpik dan juga kostum karnival tradisional Brazil-ia cantik, dengan nada kaya merah dan blues dan kuning.

Ia sedikit berlepas dari apa yang telah kami lakukan pada masa lalu, tetapi pelanggan kami sentiasa kompas kami; itu yang dia minta.

Apa jenis maklum balas yang anda dapatkan dari pelanggan anda sejak pelancaran pada akhir tahun 2015, dan bagaimana garis itu berkembang untuk memenuhi keperluannya?
Caroline Gogollak: Beberapa gaya yang kami lancarkan adalah, sebagai contoh, pakaian dan blazer dengan DNA aktif, tetapi dalam siluet siap pakai. Mereka sangat berani untuk dikemukakan di platform kami, dan kami melihat permintaan yang besar untuk mereka. Jadi untuk koleksi fesyen kami, kami memperkenalkan lebih banyak siluet siap pakai tetapi dengan pembinaan dan kain aktif.

KWJ: Sebagai wanita, kita memerlukan pakaian yang boleh kita peluh dan membesarkan keluarga dan menjalankan syarikat. Dan pakaian yang sempurna yang boleh anda buang di mesin basuh dan pengering-dan merasa sangat selesa dalam-sangat penting. Jadi semasa kami melancarkan koleksi, anda akan melihat bahawa ia akan berayun antara asas -asas prestasi, seperti bra sukan dan bingkap, dan pakaian dan pakaian luar yang mendorong sempadan kategori.

Berapa kerap anda merancang untuk melepaskan koleksi baru ke hadapan?
CG: Menjelang 2017, ia akan bulanan.

Sebarang kolabor sejuk di kaki langit?
KWJ: Kami mempunyai kerjasama pereka yang akan datang pada [lewat] 2016, dan kerjasama artis di [awal] 2017. Kami sangat sedikit kerjasama, tetapi mereka sangat disasarkan dan benar -benar bercakap dengan karbonis ... mereka yang kami percaya.

CG: Kami memperkenalkan kedai khusus sukan juga, bermula dengan Ski pada bulan November- [Akhirnya, kami juga merancang untuk melancarkan] golf, tenis, berbasikal jalan, triathlon, maraton. [Pelanggan kami] ingin meneroka bentuk lain yang bekerja selain studio, dan terdapat banyak jenama keren untuk sukan seperti golf atau triathlon, yang memenuhi pelanggan yang bergaya itu.

Dan saya dengar anda melancarkan kedai pakaian lelaki tidak lama lagi ..
CG: Ya, kami melancarkan pada akhir bulan Ogos. Kami mempunyai banyak pelabur lelaki dan mereka mengatakan 'Bagaimana dengan kami?'Beberapa vendor semasa kami adalah koleksi lelaki, dan kami melihat bahawa sebagai isyarat untuk melancarkan ujian dan melihat bagaimana pelanggan kami bertindak balas terhadapnya.

KWJ: Sama seperti bagaimana pakaian wanita 2-3 tahun yang lalu, semua jenama yang lebih kecil dan sejuk [lelaki athleisure] ini datang ke pasaran. Saya fikir ia bercakap dengan hakikat bahawa almari korporat berubah. Orang menjadi lebih kasual, berorientasikan prestasi, dan sihat, dan kita tidak boleh meninggalkan lelaki itu!

Sudah tentu tidak! Juga di sisi runcit, saya tahu anda telah menguji kedai-kedai Carbon38 dengan Spier Pilates di Los Angeles. Adalah kedai sesuatu yang anda fikirkan?
KWJ: Secara peribadi saya percaya runcit omnichannel adalah cara masa depan, tetapi mesti ada penyelesaian yang lebih lancar daripada cara kita melihatnya hari ini-dengan e-dagang yang sangat tradisional dan sangat tradisional dan sangat tradisional. Saya tidak fikir ada yang sudah cukup retak. Kami masih melihat banyak pilihan ... tetapi saya akan mempertimbangkan beberapa jenis kehadiran luar talian untuk Carbon38 yang tidak dapat dielakkan.

Dalam tahun depan atau lebih?
KWJ: Mungkin tidak, tetapi kami akan melancarkan beberapa ujian.

Sejak karbon 38 pertama tiba di tempat kejadian, banyak peruncit athleisure lain telah berkembang. Bagaimana ledakan itu mempengaruhi jenama dan bagaimana anda berada di hadapan pertandingan?
KWJ: Ini hanya bagus untuk kita. Ia seperti jalan kegilaan jus atau liqueteria dulu menjadi satu-satunya di luar sana, tetapi sekarang setiap [bandar] mempunyai bar jus. Ia hanya bermaksud lebih ramai orang minum jus.

Kami benar -benar hanya memberi tumpuan kepada pelanggan tertentu yang kami tahu dengan baik kerana kami adalah pelanggan. Kami bukan hanya mengikuti trend; Trend datang dari belakang kami semasa kami sibuk mencipta sesuatu yang penting bagi kami. Caroline dan saya telah menjadi atlet sepanjang hayat kita-kita begitu berakar dalam jenama ini dan telah dapat membina komuniti di sekelilingnya.

Dan ia akan menjadi lebih besar anda di tengah-tengah dorongan pengumpulan dana yang cukup besar.
KWJ: Ini adalah pusingan penggalangan dana yang penting untuk kami: Pengumuman penggalangan dana kami hanya setakat ini. Saya fikir ia bercakap dengan hakikat bahawa kami dapat membina seperti pelanggan dan vendor dan duta besar yang mempercayai pasaran dan kami.

Jadi mengapa anda fikir Carbon38 mencetuskan semua kegembiraan ini?
CG: Runcit secara umum akan mengalami perubahan yang besar, siap pakai akan mengalami gangguan, dan kami menangani perkara itu. Kami tidak melihat [athleisure] sebagai trend-kita melihatnya sebagai peralihan budaya sebenar dalam cara orang berpakaian.

KWJ: Saya rasa kita akan melihat saman dalam beberapa tahun sebagai pemikiran mereka adalah korset dari era Victoria.

Bersedia untuk membeli -belah? Kami tidak menyalahkan anda. Semak gaya tiga tangki yang anda perlukan untuk musim panas, cetakan musim yang mesti dimiliki, dan pelajaran bagaimana untuk menjaga sejuk (dan kelihatan sejuk) di seluar harem.