Bolehkah lululemon mendapatkan mojo kembali?

Ketika saya duduk di atas pentas dengan Potdevin empat tahun yang lalu, Lululemon memainkan peranan yang jauh berbeza dalam dunia kesihatan yang pesat berkembang. Mereka bukan hanya menjual spandeks, tetapi gaya hidup-sebelum menjadi klise. Pada awal tahun 2000 -an, sepasang lulus (dan banyak knockoffs yang mereka inspirasi) menjadi linchpin seragam athleisure yang memberi isyarat, paradoks, kedua -dua disiplin di gimnasium dan Kebebasan untuk bersantai di seluar panjang, bukannya saman yang tersumbat.

Tambahkan bahawa "kelas komuniti" percuma peruncit yang dihoskan di kedai, yang menampilkan guru-guru teratas yang dikompensasi dalam pakaian (yang, diberikan harga tinggi Lulu dan upah industri yang rendah, bukan perjanjian buruk), dan jurujual yang dipanggil "pendidik , "Dan getaran itu terasa seperti keistimewaan mesra yang tidak pernah anda kenal. Pendekatan ini melanda sepasang ahli sosiologi Kanada sebagai ideologi yang sangat unik sehingga mereka menerbitkan kertas akademik pada tahun 2014 mengenai "Lululemon dan tadbir urus neoliberal diri."

Tetapi boleh lululemon menjadi perintis dengan cara baru? Sudah tentu. Memimpin amalan buruh yang adil. Menyokong kerja perkhidmatan yoga yang berkembang pesat, tetapi kurang mendapat manfaat. Menguatkan suara mereka yang memanggil penyalahgunaan, seksual dan sebaliknya, di dunia kesihatan. Dasar peguam bela, bukan hanya acara promosi, untuk mengembangkan akses kepada kecergasan fizikal dan holistik untuk golongan miskin.

Tetapi dari sudut pandang tahun 2018, tidak ada yang kelihatan istimewa, kerana Lulu telah berjaya dalam menjadikan "sihir" standard industri itu. Seluar yoga begitu lazim-dari Angkatan Laut Lama ke Victoria's Secret-bahawa mereka semuanya dari garis pukulan ke batang kilat politik. Semua orang dari Bandier ke Athleta kini menawarkan kelas di kedai (dan juga ruang yang berdedikasi untuk mereka), dan berpeluh dipasangkan dengan membeli-belah mewah tidak lagi novel. Kes di Titik: Saks Fifth Avenue's Wellery, sebuah studio kecergasan di kedai dan pusat kesejahteraan di tengah-tengah gaun malam kedai dan mantel bulu kedai. Sementara itu, jenama olahraga utama seperti Under Armor, Reebok, dan Adidas telah memperluaskan koleksi kecergasan wanita dan athleisure mereka dan menguatkan holistik, penegasan gadis-gadis yang anda lululemon untuk menjualnya.

Pada masa yang sama, Lulu sendiri telah menjadi lebih arus perdana, fakta yang saya perhatikan ketika tidak ada krew yang tegang di kelas bootcamp New York City baru -baru ini memakai jenama. Pada musim panas lalu Junkie kecergasan, Apabila protagonis luar bentuk muncul di "kelas it" yang baru, itu adalah lulus hitamnya yang mendedahkan ketidakpastiannya. Sebaliknya, semua orang di studio yang saya lawati di kampung halaman pinggir bandar saya memakai logo Omega yang biasa; Sudah tentu, terdapat lokasi yang sibuk di pusat membeli -belah berhampiran.

Tetapi boleh Lululemon, dengan kehadiran korporat yang lebih luas, lebih banyak, menjadi perintis dengan cara baru? Sudah tentu. Memimpin amalan buruh yang adil. Menyokong kerja perkhidmatan yoga yang berkembang pesat, tetapi kurang mendapat manfaat. Menguatkan suara mereka yang memanggil penyalahgunaan, seksual dan sebaliknya, di dunia kesihatan. Dasar peguam bela, bukan hanya acara promosi, untuk mengembangkan akses kepada kecergasan fizikal dan holistik untuk golongan miskin. Lakukan ini secara global, dan di komuniti yang paling memerlukannya-bertentangan dengan orang kaya di mana kedai terletak.

Adakah Lululemon akan mengambil jemputan ini? Secara jujur, saya tidak tahu sama ada kepimpinannya mempunyai alasan untuk menjaga, kerana hakikat bahawa harga saham semakin meningkat setelah berlepas dari pemergian Potdevin-yang mencadangkan orang ramai, atau sekurang-kurangnya pasaran, tidak.

Saya tidak dapat menyalahkan mereka sepenuhnya. Saya mendapat berita mengenai pengusiran Potdevin ketika saya mengembara melalui kejiranan Paris Opéra di badai salji, cuba mencari tikar yoga untuk kelas yang bermula beberapa jam kemudian. Tidak ada nasib di kedai kotak besar yang biasa di Amerika yang indah-tetapi-sejarah ini Quartier; Akhirnya bersekutu jualan di Reebok berkata, "Terdapat kedai yoga yang masih dibuka di sudut."Bersyukur dan membeku, saya bergegas untuk melihat ... salah satu daripada tiga tempat Paris Lululemon.

Saya berdebat dengan betul menghidupkan tumit saya dan kehilangan kelas, mengekalkan boikot peribadi yang pernah dirasakan seperti pembangkang berprinsip kepada jenama yang didorong oleh misi yang gagal mengamalkan apa yang dikhotbahkan. Tetapi melihat tikar berwarna terang di luar pintu kaca plat yang dilengkapi dengan salji, saya menghela nafas dan untuk pertama kalinya bertahun-tahun, menuju ke membeli satu, sama seperti semua tetapi yang paling komited dari kami kadang-kadang merebut fesyen cepat yang mencurigakan tanpa bertanya Soalan mengenai keadaan buruh, mengkritik ketika kita menggigit buah gmo berair kerana kita tahu lebih baik, dan panggil uber (kerana itu adil Jadi sejuk hari ini) walaupun kami pernah memadamkan aplikasinya dengan mulia. Esok, saya, dan kita, adakah saya harus memberi inspirasi kepada satu sama lain dan jenama yang kita lakukan untuk melakukan yang lebih baik.

Sekiranya anda hanya menangkap apa yang berlaku dengan Lululemon, inilah berita terkini untuk mengetahui.