Seluar yoga membuat pengasas Lululemon Chip Wilson seorang jutawan-mengapa dia lebih bersyukur kepada wanita yang memakainya?

Chip Wilson adalah pekerja sendiri bulan ini. Di sana di laman webnya, anda dapat melihat potret wajahnya yang tersenyum, ditetapkan dalam bingkai kayu yang murah dan dipadamkan dengan bintang emas yang mengandungi penghargaan. Tetapi dalam memoir baru yang berwarna -warni, Seluar panjang hitam: Kisah Lululemon yang tidak dibenarkan (Lbsp), pengasas Lululemon Athletica yang kontroversial menjelaskan bahawa, secara tidak sengaja meletakkan dirinya di atas pekerja sebenarnya, dia juga merasa lebih baik daripada banyak wanita yang memakai seluar yoga seratus dolar jenama yang menjadikannya multibillionaire. Lbsp menetas dengan penghinaan terhadap "wanita minum yang tidak disatukan, merokok, diet-coke di pusat membeli-belah New Jersey yang memakai saman trek merah jambu yang tidak menarik" yang kini boleh mencapai sepasang lulus.

Seperti yang dia katakan, Wilson yang tidak sopan adalah bintang kejayaan Lululemon. Dan dengan lanjutan, dia juga melihat dirinya sebagai mangsa apa yang dia fahami sebagai kejatuhan syarikat athleisure dari kebesaran ke pasaran besar-besaran sejak dia meletak jawatan sebagai pengerusi pada tahun 2013. Sekiranya pekerja baru terus mencari budaya yang menyegarkan, Wilson menerangkan, hanya kerana "Lululemon hidup di asap" dari kemuliaannya yang terdahulu.

Dengan cara ini, jumlah 400-plus-halaman Wilson sering dibaca seperti screed. Walau bagaimanapun, ini bernilai masa anda banyak daripada kemarahan), dia masih pemegang saham individu terbesar Lululemon, menguntungkan dari setiap bra sukan, ikat kepala, dan sepasang seluar yang dijual-

Bertemu dengan lautan, wanita ideal Lululemon

Dilancarkan pada tahun 1998, Boogie Pant asal Lululemon baru -baru ini dipaparkan di Muzium Seni Moden sebagai batu permata budaya, dan Wilson Justifiably mengambil kredit dalam Lbsp Untuk menghubungkan legging lycra dengan lancar ke estetika dia memanggil "streetnic" jauh sebelum "athleisure" ditawarkan dari Kohl ke Carbon38. Saya memakai seluar pendek lacrosse yang dipakai untuk bersenam dengan baik ke awal, dan Lbsp membayangkan bagaimana, Kembali pada tahun 1998, "Fesyen Gim adalah pakaian terburuk anda," sementara hari ini kita tinggal di dunia di mana seluar yoga melampaui seluar jeans biru.

Untuk membaca buku Wilson adalah untuk diingatkan bagaimana wanita dijual di seluar yoga (mereka mengambil rak penuh di dalam almari saya sendiri). Pakaian sekarang-sekarang ini projek yang jelas abad ke-21 yang ideal yang Lululemon, di bawah kepimpinan Wilson, membantu membuat. Ia berlaku seperti: Saya sangat berdisiplin, saya sentiasa dalam perjalanan ke atau dari gim; Saya sangat dibebaskan, saya tidak menghalang diri saya dalam denim yang sengit atau dengan pekerjaan yang memerlukan sekatan saman atau seragam. Saya menghargai keselesaan, tetapi saya tidak menyerah kepada kekerasan peluh; The Spandex merangkul seluar yoga saya kedua-duanya menunjukkan keluk saya dan, seperti spanx, mencipta mereka. Plus, saya bergaya dan praktikal: mY Workout Wear direka untuk prestasi dan ia adalah pereka.

Wanita adalah teras untuk mempromosikan visi tertentu ini dan idea bahawa seseorang mesti dilengkapi di Lulu untuk benar -benar hidup. Gambaran yang sangat ideal ini, yang dicat oleh Wilson, adalah "Lautan," senaman dan peminat perjalanan yang berusia 32 tahun yang memiliki kondo sendiri dan mewakili pelanggan Lululemon yang sempurna (sebaliknya, "tetamu"). Kemudian, ada tentera sebenar pekerja pekerja (maaf, "pendidik"), yang menjual estetika khayalan Ocean dan gaya hidup aspirasi yang diiringi di kedai -kedai Lululemon yang telah menjadi lekapan dalam kod zip mewah sepanjang dekad yang lalu. Seorang bekas pekerja teringat idola itu sebagai begitu jelas dan resonan bahawa pendidiknya yang lain bercita -cita "ke menjadi laut."

Sudah tentu, tidak semua orang boleh menjadi lautan, yang menyumbang rayuannya. Dan Wilson adalah nostalgia untuk hari -hari ketika eksklusif seperti itu mendorong Lululemon. Dia mengenang tentang mengharamkan merokok di kedai Westbeachnya (syarikat pakaian snowboarding yang ditubuhkannya) pada awal 1980 -an, yang membosankan banyak tetapi hanya menjadikannya lebih banyak "fanatik" dan mengikat hidup bersih untuk penggunaan mewah dengan cara yang biasa di era goop. Yogi yang kaya dan muda itu juga lurus dan ibu yang bercita-cita: Wilson menggambarkan lululemon sebagai dibina atas "nilai keluarga" -phrase konservatif-dan dengan membimbangkan menceritakan "skrin [ing] untuk orang yang menginginkan keluarga ... [kita] mahu orang bertemu pasangan yang sempurna, mempunyai anak, mahukan nukleus keluarga menjadi penjana tenaga."Syarikat memerlukan wanita untuk membincangkan perancangan keluarga dengan pengurusan sebagai penyelesaian kepada masalah sumber manusia yang menjengkelkan: Kehamilan.

Lautan mungkin juga putih. Visi jenama Wilson terbentuk di tengah-tengah puncak-puncak salji Whistler dan tempat perlindungan Vancouver Yoga Studios, ruang putih yang terang-terangan di mana ia nampaknya mungkin untuk mendapatkan inspirasi dalam kelas yoga dan dalam trend "hoodies" dan "hip-hop Pakaian Terinspirasi dan Gun-Guns "Tanpa sekali menyebut perlumbaan.

Oh ya, dan dia kurus. Aktivisme positif badan telah naik sekurang-kurangnya satu dekad, dan Lululemon telah dipanggil sebagai "diskriminasi" kerana gagal untuk saiz saham lebih besar daripada 12. Tetapi di blognya, Wilson menunjukkan bahawa pengalaman pembeli saiz plus yang tidak menemui pakaian yang sesuai dengannya adalah serupa dengan pencariannya sendiri untuk kasut yang lebih panjang untuk menyesuaikan kasutnya. Mempunyai kaki yang besar, kebanyakan orang yang pernah memasuki kedai, lebih kurang mengasaskan empayar runcit, dapat memberitahu anda, tidak ada tempat yang hampir sama seperti membeli -belah ketika tidak ada yang sesuai untuk anda.

Keengganan Wilson untuk membuat pakaian untuk wanita yang lebih besar nampaknya lebih jelas tentang memupuk ideal yang ramping, muda, feminin daripada memelihara kain.

Di blog Wilson, dia juga tertanya -tanya mengapa saiz akan dibingkai sebagai "isu wanita seperti itu," kerana, dalam pandangannya (tidak tahu): "Saya tidak percaya masyarakat berfikir tentang lelaki saiz plus atau wanita saiz ditambah."Pendapatnya mengenai wanita yang, tidak seperti lautan, akhirnya bertukar menjadi 33, juga bodoh. Segmen gim gim yang paling pesat berkembang adalah lebih dari 55 tahun, dan cerita-cerita inspirasi maraton, angkat berat, dan RBG, dengan kuatnya mengganggu idea yang ketinggalan zaman bahawa kecergasan adalah tentang mencari air mancur belia daripada merasa baik di mana-mana umur. Namun Wilson menghina pesaing untuk melayani "wanita yang lebih tua [yang] lebih suka pakaian longgar dan biasanya lebih besar."Ini kerana" pelanggan ini tidak ikonik "(Wilson menyatakannya seolah-olah ia adalah kesimpulan yang terdahulu) -dan kerana pakaian wanita ini bermakna lebih banyak bahan pada jenama yang lebih besar-dalam jenama inklusif boleh" tidak pernah menjadi pemimpin pasaran."Memandangkan Wilson menceritakan dengan gembira mengeluarkan pakaian yang besar," lemak "(kata -kata) ketika pelanggan muda, lelaki menuntutnya di jenama snowboardingnya, Westbeach, keengganan Wilson untuk membuat pakaian untuk wanita yang lebih besar kelihatan lebih jelas tentang memupuk seorang yang tipis, muda, feminin feminin Sesuai daripada memelihara kain.

Ketidaktahuan yang disengajakan seperti itu mengganggu datang dari pengasas sebuah syarikat pakaian wanita yang menyeru getaran "macho" jenama seperti Under Armor, Adidas, dan Nike yang selama bertahun -tahun bergantung pada "mengecut dan merah jambu" sebagai falsafah mereka, tetapi POV sendiri kebanyakannya beralih ke bentuk misogyny yang lebih canggih.

Masalah dengan wanita kuasa

Wanita, Wilson menulis, telah tersesat dari kehidupan yang baik dalam beberapa dekad yang lalu. Dia tidak menamakan aktivisme feminis sebagai masalah, tetapi penggaliannya di "wanita kuasa," yang mana kanser payudara dan "perceraian kelihatan tidak dapat dielakkan" kerana mengambil pil kawalan kelahiran, "kekurangan tidur, tekanan yang berkaitan dengan pekerjaan, makan yang buruk tabiat, dan makan tengah hari tiga martini, "menjadikan sasaran kritikannya yang jelas.

Wanita -wanita kuasa ini, Wilson menggambarkan dengan penghinaan yang tidak dikenali, meraih generasi "Super Girls" yang dibesarkan untuk percaya bahawa mereka boleh berbuat apa -apa dan dengan itu "pendidikan yang dikuasai" dan bermain sukan pada hujung minggu yang mereka habiskan dengan ayah mereka sementara saudara -saudara mereka "berkod adalah" coddled "coddled oleh ibu tunggal mereka."Menariknya, Wilson pertama menyasarkan Super Girls sebagai demografi Lululemon, tetapiCepat menjadi jijik dengan subset wanita yang baru "zenned out" yang telah meninggalkan kerjaya korporat yang memandu keras dan berbondong-bondong ke tempat kesejahteraan Pantai Barat tetapi gagal menumpahkan "mentaliti Wall Street" yang mengganggu mereka dari perkahwinan dan anak-anak. "Kami tidak lama lagi terpaksa menyingkirkan diri dari gadis -gadis keseimbangan ini," kata Wilson dengan jelas.

Pengawasan moral mungkin kelihatan seperti terlalu banyak untuk meminta syarikat pakaian. Tetapi memandangkan tuntutan Wilson yang hebat tentang "mengangkat dunia dari biasa ke kebesaran," dan pengaruh Lululemon yang tidak dapat dinafikan pada budaya kesejahteraan abad ke-21, wajarlah untuk tertanya-tanya bagaimana dunia itu kelihatan seperti.

Memandangkan gaya retorik Pull-No-Punches Wilson dan kemudahan yang dia membuat generalisasi besar tentang wanita, Lbsp sangat ingin tahu mengenai isu -isu tertentu di lululemon yang telah menjejaskan wanita tertentu. Seperti pembunuhan yang mengerikan dari seorang pendidik oleh yang lain di kedai Bethesda di mana mereka berdua bekerja, yang mengilhami seluruh buku oleh seorang wartawan penyiasatan. Wilson bahkan tidak menyebut tragedi ini, jauh lebih kurang mencerminkan kritikan yang membimbangkan oleh bekas pekerja yang membunuh kemarahan adalah satu hasil yang "tidak dapat dielakkan" dari persekitaran "seperti kultus" Lululemon, yang dia bangga kerana telah mencipta. Penjelmaan korporat Lululemon semasa kebanyakannya dibakar dari Wilson di Lbsp, Tetapi dia tidak pernah menyebut salah satu sifatnya yang paling mengecewakan: didakwa membolehkan, dan menutup, merogol. Wilson meletupkan Laurent Potdevin-Ketua Pegawai Eksekutif yang mengawasi era ini-sebagai pilihan keempat belas "yang biasa-biasa Budaya "Kelab Boys Toksik"."Kesunyian ini bercakap mengenai Wilson yang tidak menghiraukan demografi yang membolehkannya naik dari" Baik hingga Besar, "salah satu kata -kata inspirasi yang ditaburi sepanjang masa Lbsp.

Satu isu Wilson tidak mengelak adalah komennya yang terkenal mengenai "beberapa badan wanita yang tidak berfungsi" untuk legging lululemon yang ditemui dengan mudah. Dethroning dia dari berwawasan ke "Paman pelik keluarga mesti bersabar," episod ini disebabkan, dalam minda Wilson, oleh wanita yang sangat sensitif dengan paha yang cukup tebal untuk menyentuh, kemarahan media sosial, ketepatan politik, dan eksekutif risiko yang berisiko, tidak sikapnya yang semakin meningkat semakin jauh dari langkah kesejahteraan yang lebih bangun. Walaupun Wilson mengingati masa ini sebagai jenis aliran air yang paling teruk, ketika dia dipaksa untuk meletakkan jawatan dan "sejarah dan budaya lululemon telah dicuci," dia tidak pernah terlibat dengan mana -mana kritikan yang diminimumkan sebagai semata -mata "."

Pengawasan moral mungkin kelihatan seperti terlalu banyak untuk meminta syarikat pakaian. Tetapi memandangkan tuntutan Wilson yang hebat tentang "mengangkat dunia dari biasa ke kebesaran," dan pengaruh Lululemon yang tidak dapat dinafikan pada budaya kesejahteraan abad ke-21, wajarlah untuk tertanya-tanya bagaimana dunia itu kelihatan seperti. Lululemon, bagaimanapun, tidak pernah menjadi "syarikat kesihatan," Wilson menjelaskan, menunjukkan dia tidak berminat untuk "membuat orang sakit dengan baik," hanya dalam memberi "orang biasa peluang untuk menjadi yang terbaik."

Tetapi bagaimana dengan kita di kalangan orang ramai yang tidak normal?

Mengapa kita sangat menyukai legging? Satu editor menyiasat. Dan sebagai pembersih lelangit untuk falsafah Wilson, inilah pandangan yang mendalam mengapa fesyen mempunyai masalah penyebaran saiz.