Bagaimana kasut paling jelek di pasaran menjadi kasut yang paling keren (dan paling selesa) yang mungkin anda miliki

Walaupun mereka mengambil industri kasut dengan ribut, Crocs masih dianggap sebagai kasut yang tidak masuk akal. Awal tahun ini, Idiokrasi Pengarah Mike Hakim mendedahkan bahawa pereka kostum, Debra McGuire (yang juga berkostum Rakan dan Perempuan baru), berpakaian pelakon untuk filem 2006 di crocs. Alasannya adalah bahawa mereka adalah "kasut plastik yang mengerikan" yang murah, tidak ada yang ada dalam fikiran mereka yang betul akan membeli-sempurna untuk filem mengenai masyarakat dystopian dumbed-down. Tidak jelas sama ada sesiapa di set telah membuat sebarang pertaruhan yang berkaitan dengan Crocs, kerana pada masa filem itu keluar pada tahun 2006, syarikat itu sedang dalam perjalanan untuk mencapai pendapatan tahunan $ 354.7 juta.

Dengan Crocs, seseorang boleh berhujah bahawa terdapat garis yang jelas antara kejayaan kewangan dan kesejukan; Kedua -duanya tidak saling eksklusif. Pada pertengahan 2000-an, ketika Crocs membuat yang pertama beratus-ratus juta dolar, tidak banyak yang berusia 20 tahun atau 30 tahun (kemudian milenium dan gen-xers) memakainya. Aughts era gadis seperti Paris Hilton, Lindsay Lohan, atau Mary Kate dan Ashley Olsen tidak pernah dipotong di Crocs. Kepada saya dan kawan-kawan yang berpakaian baju kucing-anak kucing saya, mereka adalah punchline.

Pada tahun 2010, MASA Majalah bernama Crocs Salah satu daripada 50 ciptaan terburuk dalam senarai yang juga termasuk Segways, Bed Tanning, dan Asbestos. "Saya masih ingat ketika mereka keluar dan orang ramai hanya marah untuk mereka, tetapi ia adalah pelukan yang tidak generasi," kata Elizabeth Semmelhack, pengarah dan kurator kanan di Muzium Bata Shoe, menerangkan kepada W+G. "Mereka tidak dianggap sebagai trend fesyen sejuk yang seterusnya, tetapi mereka dipeluk sebagai kasut yang sangat baru dan menarik."

Pada masa kini, selebriti seperti Nicki Minaj, Ariana Grande, dan Kendall Jenner semua memakai Crocs. Justin Bieber baru-baru ini meme-meme dalam gambarnya dengan Hailey Bieber berpakaian (penyanyi itu ditunjukkan memakai peluh dan ... anda meneka: Crocs). Jenama itu juga mempunyai perkongsian baru-baru ini dengan Hilton dan Lohan, yang, sekali lagi, tidak pernah dilihat memakainya semasa kelab melangkah ke seluruh LA 20 tahun yang lalu. Lebih dari Tiktok, hashtag untuk #Crocs mempunyai lebih dari 9.Pandangan 6b.

Bagaimana crocs menjadi sejuk?

Seseorang boleh mengatakan bahawa satu siri pemangkin membawa kepada crocs yang dianggap sebagai sejuk. Menurut Lucy Thornley, VP Global Trend, Pengguna, Reka Bentuk, dan Produk Global Crocs, peralihan itu dua kali ganda. Pertama, Thornley menunjuk kepada pengguna muda yang tertarik dengan kasut Crocs, terutamanya pelajar kolej dan pelajar sekolah tinggi yang mengambil bahagian dalam pasukan sukan atau kelab sekolah. "Trend yang muncul ini mempamerkan populariti Crocs yang semakin meningkat sebagai kenyataan ekspresif, bukan hanya kasut praktikal," jelasnya.

Kedua adalah sambungan pereka. Pada tahun 2017, Christopher Kane menjadi pereka pertama untuk bekerjasama dengan jenama kasut, yang Thornley memanggil "momen yang mendefinisikan" dalam kenaikan Crocs untuk kaitan. "Christopher mahu mengambil sesuatu yang biasa dan menjadikannya luar biasa, dan dengan berbuat demikian, dia mengalihkan persepsi tentang penyumbatan klasik kita dari praktikal hingga fesyen-siap," jelasnya. "Peralihan itu memberi orang jemputan untuk berani menyatakan diri mereka sementara juga mengetahui bahawa mereka boleh menjadi trend dan selesa pada masa yang sama."Menurut Thornley, ini pada dasarnya adalah daya tarikan Crocs, dan menghasilkan mereka mengulangi pelanggan.

Tidak lama selepas Christopher Kane Collab, Balenciaga mengambil Croc ke tahap yang lebih tinggi, secara harfiah, dengan memperkenalkan reka bentuk platform empat inci $ 850. Saya harus mengakui, ini adalah ketika saya mula melihat crocs dengan mata baru, dan pemikiran, mungkin, mungkin, crocs boleh menjadi bergaya. Sejak itu, Crocs telah bekerja dengan kebingungan pereka dan pembuat makanan, seperti Liberty London, Vivienne Tam, Takashi Murakami, Justin Beiber, Sza, Bad Bunny, Post Malone, Diplo, Wu-Tang Clan, dan banyak lagi. Belum lagi perkongsian jenama yang banyak, yang termasuk semua orang dari KFC, MSCHF, Lisa Frank, Barbie, Benefit Cosmetics, Hidden Valley Ranch, General Mills, dan Tidak mengerti, yang merupakan ubat gerbang peribadi saya sendiri ke crocs-verse. Semmelhack menunjuk kepada bekas pereka Versace Salehe Bembury's 2021 kerjasama sebagai penonjolan utama. Reka bentuknya yang unik, yang menampilkan corak seperti cap jari, seperti yang dikatakan Semmelhack "benar-benar meletakkan crocs pada peta fesyen canggih."

Tidak selalu mudah untuk crocs. Seperti banyak syarikat lain, ia melanda lebam di jalan semasa kemelesetan 2008, tetapi bangkit kembali, sehingga ia berlaku lagi pada tahun 2012, ketika jualan di pasaran luar negara lebih rendah dari yang diharapkan. Perbezaan antara sekarang dan sekarang adalah kerjasama, yang Thornley memanggil instrumental dalam meningkatkan imej Crocs. Ketika Collab Bembury dibebaskan, ia adalah semasa pandemik Covid-19, pada masa yang lain ketika Crocs menyaksikan peningkatan besar dalam jualan. Mengikut NY Times, Jualan tahunan Crocs meningkat 200 peratus sejak 2019. Tetapi mereka bukan satu -satunya kasut "jelek" yang menyaksikan kenaikan jualan. Pelanggan mencari lebih banyak leisurewear, fesyen yang mesra lockdown, memberikan crocs dan kasut keselesaan lain seperti Ugg, Tevas, dan Birkenstock Masa untuk Bersinar. Ia juga merupakan peluang yang sempurna untuk meyakinkan banyak bekas orang-orang crocs untuk akhirnya tunduk kepada cara menyumbat Holey.

Pencipta kandungan Tina Estrella memutuskan untuk mendapatkan crocs pertama, pasangan oren, dengan ketat sebagai kasut rumah. "Itulah bagaimana ia bermula. Ini adalah ubat gerbang, "dia bercanda. "Saya suka, 'Saya hanya akan memakainya di sekitar rumah.'Dan tidak lama lagi anda memakainya ke kedai runcit, anda memasangkannya dengan pakaian."Setelah jatuh, Estrella memutuskan untuk membuat pasangan bertema Halloween, yang mendapat sambutan yang baik dari pengikutnya. Kemudian, dia membuat "goth crocs," yang terdiri daripada rantai, pancang, dan jibbitz yang menyeramkan, longgar diilhamkan oleh meme seorang lelaki yang memakai crocs hitam berduri di barisan di pretzels auntie anne berdiri. Video DIY Estrella menjadi virus di Tiktok, mengumpulkan lebih dari setengah juta pandangan.

@Hauntina Rock The Croc & #129304; & #127996; ⛓ @Crocs #GOTHCROCS #CROCS #GOTHGOTH #AlternativeGirl #Crocsgang #GOTHICSTYLE #GOTHIC #FIP

Marisa Ravel, pemilik dan pengarah kreatif aksesori fesyen jenama laser anak kucing, suka crocs, walaupun dia mengakui mengolok -olok mereka ketika mereka pertama kali keluar. "Saya fikir mereka adalah kasut paling buruk yang pernah saya lihat. Rakan -rakan saya dan saya akan menghantar meme tentang bagaimana mereka tidak tahu, "katanya. Sekarang, Ravel memiliki tiga pasang, dengan pesona yang kebanyakannya membuat dirinya sendiri. Salah satu reka bentuk perhiasan yang popular di Ravel adalah sepasang anting -anting croc bayi yang dibelenggu. "Saya suka mencampur bahan -bahan yang tinggi dan rendah, jadi saya menambah rantai rhinestone berkilauan dan zirkonia padu dan kancing jantung mutiara," katanya. Setiap kali Ravel mengembalikan anting -anting crocs, mereka segera menjual.

Untuk Aleigh Michelle, pencipta kandungan bebas, Crocs adalah "pembakaran perlahan" yang bermula ketika suaminya, Mark, sudah menjadi peminat Crocs, cuba meyakinkannya untuk mendapatkan pasangan. Dia menentang sehingga dia melihat semua rakan sekerjanya di sebuah kafe memakai mereka dan kemudiannya menarik pencetus. "Saya mendapat crocs putih klasik dan tidak pernah menoleh ke belakang," katanya. "Sebaik sahaja saya mula memakai mereka untuk bekerja adalah ketika saya mula menyedari semua orang memakainya dalam pelbagai gaya. Rakan rapat saya mempunyai platform dan saya suka gaya itu jadi saya mendapat sepasang mereka dalam warna krim."Sekarang, Michelle memakai mereka ke restoran mewah, pantai, atau hanya berkeliaran di rumah, dan dia dan Mark kerap memberi mereka sebagai hadiah.

Faktor pesona

Selain dari serba boleh dan keselesaan, salah satu cabutan utama ke Crocs adalah jibbitz. Estrella Likens Mengumpul Pesona Hiasan untuk Mengumpul Pelekat Pada masa mudanya. Lihatlah Etsy dan anda pasti dapat mencari jibbitz yang anda impikan. saya ada Sihir praktikal-yang bertemakan yang hanya menunggu untuk digunakan pada sepasang platform crocs. Terdapat juga topik kem, bukan di luar rumah yang hebat (walaupun crocs benar-benar hebat untuk berkhemah), tetapi dalam kitschy, cara yang suka bermain-sesuatu yang lebih dipeluk oleh belia hari ini-dan crocs dapat dilihat sebagai kasut yang merangkumi itu. "Saya berasa seperti banyak generasi muda yang lebih bersedia untuk mempunyai sedikit lagi ekspresi diri, dan Crocs adalah kasut yang dibuat untuk ekspresi diri," kata Estrella. "Kerana mereka begitu disesuaikan, anda boleh mempunyai platform hitam yang sama menyumbat, tetapi bergantung pada orang yang mereka dapat kelihatan sama sekali berbeza."

Jangan salah, masih ada banyak pembenci Crocs di luar sana. Naomi Campbell, Dua Lipa, dan Lil 'Kim adalah semua anti-Crocs (buat masa ini). Dan Zoe Kravitz berjaya meyakinkan Channing Tatum untuk berhenti memakainya. Tetapi crocs layak mendapat kredit. Lagipun, tidak ada banyak kasut di luar sana yang boleh memanggil vitriol dari seorang naysayer hanya untuk akhirnya memenanginya. Sekiranya anda seorang pembenci, mungkin hanya masalah masa sebelum reka bentuk crocs bertema menarik anda untuk mendapatkan pasangan pertama anda. Ingat, setiap kali jatuh collab baru, pembenci mendapat sepasang crocs pertama mereka.

Tetapi tunggu, ada lagi! Ingin menjadi yang pertama mendengar tentang titisan produk kedai terkini (dan paling besar), koleksi tersuai, diskaun, dan banyak lagi? Daftar untuk menghantar Intel terus ke peti masuk anda.