Mengapa pergi biru (tidak hijau) adalah standard baru untuk jenama kesihatan

Hatz menamakan syarikat minuman Rebbl sebagai contoh organisasi yang akan melangkah lebih jauh. "Ia adalah sebuah syarikat untung yang diasaskan untuk mengumpul wang untuk bukan keuntungan yang komited untuk mengakhiri pemerdagangan manusia dan hasil mereka pergi ke arah itu," katanya.

Hatz mengatakan bahawa ketika menjadi B Corp bukanlah satu -satunya cara bagi sebuah syarikat untuk "pergi biru," ia menunjukkan bahawa tahap komitmen untuk berbuat baik ditenun ke dalam DNA syarikat. Apabila Athleta menerima perbezaan ini awal bulan ini, ia membuat berita utama kerana ia adalah satu langkah yang tidak banyak jenama fesyen yang besar. "Kami sangat tidak sabar dengan diri kami di Athleta, dan saya fikir itu betul -betul minda yang betul," kata CMO jenama, Andréa Mallard,. "Dunia akan jauh lebih baik jika seluruh industri fesyen-atau terus terang, mana-mana industri yang percaya bahawa mereka tidak dapat melakukan cukup untuk melayani dunia."

"Pelanggan telah bercakap dengan kuat dan jelas. Dia menuntut perubahan ini, dan syarikat -syarikat yang mengabaikannya berbuat demikian." - Andréa Mallard, Athleta CMO

Mallard mengatakan ada cara yang tidak terhingga jenama dapat berfungsi kembali ke dalam misi mereka. Bagi Athleta, ia menggunakan kain yang sangat mampan, tetapi dia mengatakan syarikat lain boleh memilih untuk memberi tumpuan kepada pemuliharaan air dengan cara yang sangat unik. "Kami bukti bahawa [memberi kembali] boleh dilakukan semasa berkembang dengan pesat sebagai perniagaan," kata Mallard.

Begitu juga dengan fesyen, industri suplemen adalah satu lagi bahagian dunia kesejahteraan di mana banyak jenama belum meningkatkan dan berkomitmen untuk menyumbang kepada kebaikan yang lebih baik. Mari Mazzucco, pengurus pemasaran di Olly, mengatakan dia terkejut hanya melihat beberapa suplemen di laman web B Corp ketika dia sedang mengerjakan dokumen untuk Olly. "Ini sesuatu yang kami benar -benar berharap dapat memimpin pertuduhan dan diharapkan syarikat suplemen lain akan mengikutinya," katanya.

Mazzucco mengatakan Olly telah menjadi perbadanan manfaat awam dari awal-yang dia katakan adalah serupa dengan menjadi B Corp yang disahkan-jadi perubahan yang harus dilakukan oleh syarikat itu adalah minimum. "Kami sudah mendapat manfaat yang besar ini, tetapi ramai pekerja tidak tahu tentang mereka. Jadi sebahagian daripada apa yang harus kita lakukan ialah membuat [semua orang] lebih sedar, "katanya. Salah satu manfaat seperti itu: memastikan setiap pekerja tahu bahawa mereka telah memperuntukkan wang khusus untuk aktiviti kesihatan dan kesejahteraan, seperti keahlian gim atau kelas soulcycle.

Begitu juga, hanya Ketua Pegawai Eksekutif Air Ira Laufer berkata apabila mereka memfailkan pensijilan pada bulan Disember, tidak banyak perubahan yang perlu dibuat kerana syarikat itu diasaskan dengan ketelusan dan orang awam yang baik dalam fikiran, walaupun dia mengatakan proses itu agak kuat-sesuatu yang dia lihat sebagai Perkara yang baik. "Mereka mempunyai 'penilaian impak' dan benar -benar menafikan setiap langkah proses, melihat, contohnya, bagaimana kami memperlakukan pekerja dan vendor kami, bagaimana kami membeli bahan -bahan dan bahan mentah kami, dan memastikan kertas kami diperolehi dari perikatan hutan hujan , "Kata Laufer.

Laufer mengatakan penting bagi syarikat untuk menunjukkan kepada pelanggan mereka dengan tepat bagaimana mereka memberi kembali. "Banyak jenama mengatakan mereka mempunyai beberapa jenis komponen pemberian, tetapi ramai yang tidak benar-benar menyampaikan," katanya. "Memiliki pensijilan adalah cara yang telus dan nyata yang mudah bagi pengguna untuk melihat dan mengenal pasti."

"Pelanggan telah bercakap dengan kuat dan jelas," kata Mallard, di Athleta,. "Dia menuntut perubahan ini, dan syarikat -syarikat yang mengabaikannya berbuat demikian pada bahaya mereka. Pelanggan meneliti produk dan syarikat seperti tidak pernah sebelum ini, dan sangat gembira untuk memaksa perubahan dengan dompet mereka. B Corp adalah isyarat yang jelas kepada pelanggan yang anda komited untuk berada di sisinya-dan sebelah kanan sejarah."

Bercakap tentang memberi kembali, walaupun Ratu Elizabeth membuat perubahan mesra alam. Plus, adalah "cukai daging" cukai soda seterusnya?