Mengapa Gen Z adalah penjagaan diri rak sebagai pengganti minimalism yang berfungsi

Malah di Reddit, di mana sub-thread skinkareaddiction mempunyai 1.2 juta ahli memberikan maklum balas yang jujur ​​tentang semua yang berkaitan dengan penjagaan kulit, peminat kecantikan semakin meminta petua bagaimana untuk mengurangkan rutin yang sesak mereka. Di dalam komuniti itu, sebutan "rutin asas" naik 43 peratus dari April hingga Ogos tahun ini berbanding tempoh masa yang sama tahun lepas. Dan ada seluruh komuniti yang disebut minimalistbeauty, yang telah menyaksikan lebih banyak penyiaran (kenaikan 59 peratus) pada bulan Julai hingga Jun. Oleh itu, apabila anda melihat tingkah laku pengguna, pengumpulan kapal-kapal yang penuh dengan serum dan krim yang sempurna telah digantikan oleh falsafah kualiti kualiti.

"Terdapat peningkatan 'essentialism' yang mempunyai orang yang bertanya apa yang mereka benar -benar memerlukan," kata Mukta Chowdhary, Pengarah Kanan, Strategi dan Peramalan Budaya di Fullscreen. "Pada permulaan pandemik, kita melihat orang-orang mengepam dan meluangkan masa untuk melakukan rutin 12 langkah. Apa yang kita lihat sekarang adalah bahawa orang -orang sedang menafikan dan mengambil gaya hidup yang lebih minimalis."Semua masa baru yang dibelanjakan di rumah telah mencipta" kesedaran hiper semua perkara yang kita tidak perlukan, "katanya.

Semasa kuarantin Covid-19, ada lebih banyak masa untuk melihat semua perkara yang mengambil ruang, yang mencetuskan perhitungan dengan materialisme pada umumnya. "Terdapat trend minimalism yang berlaku, di mana kita benar -benar menilai di mana kita menghabiskan wang kita," kata Daniela Ciocan, pengasas pengalaman yang tidak diisi dan pengasas dan Ketua Pegawai Eksekutif Akses Beauty Insiders. Menurut kaji selidik yang dijalankan pada bulan Ogos oleh skrin penuh, dia betul: 70 peratus daripada 18 hingga 37 tahun mengatakan bahawa pandemik telah membuat mereka memberi perhatian lebih kepada apa yang "penting" dalam masyarakat, sementara 64 peratus yang sama Kumpulan Umur Bersekutu Dunia "Penting" kepada perkara-perkara bukan material pada tahun 2020, berbanding perkara-perkara material pada tahun 2019.

Kebangkitan Pakar Pengaruh

Pada masa ini, Gen Z mempunyai kuasa beli yang paling kecantikan, dan mereka mencari rutin yang diturunkan kerana mereka beralih kepada kelas baru yang berpengaruh untuk nasihat: ahli dermatologi dan pakar kulit yang tahu. Menurut tinjauan lebih dari 1,000 orang Amerika oleh RetailMenot, Gen Z menghabiskan lebih banyak daripada generasi lain pada kosmetik, yang membuktikan bahawa ini adalah pembeli yang jenama kecantikan menyimpan tab.

Tidak lama dahulu, YouTube dan Instagram Beauty Influencers yang digelar produk penjagaan kulit sebagai buzzy, dan tanpa perlu mengatakan banyak lagi, pengikut mereka mendengar dan dibeli; Namun, itu mula beralih. "Kami telah melihat kebangkitan influencer dalam [industri kecantikan], dan itu adalah sebahagian besarnya bagaimana orang akan mengetahui tentang produk kecantikan," kata Chowdhary. "Mereka peminat kecantikan, tetapi mereka tidak berpendidikan dalam kecantikan. [Sekarang] suara pakar dan saintis, yang benar -benar tahu cara menggunakan produk ini, semakin meningkat."Itulah sebabnya anda melihat semakin banyak ahli dermatologi dan ahli estetik menjadi lebih cerdas media sosial, berubah menjadi pengaruh dalam hak mereka sendiri. "Pengguna ingin mengetahui kebenaran tentang apa yang mereka letakkan pada kulit mereka dan cara menggunakannya dengan betul," kata Ciocan.

Apabila pro mengambil kembali buzz, perlu diperhatikan bahawa pilihan produk mereka tidak selalu dengan botol yang paling indah. Mungkin paparan yang paling ketara ini adalah di Tiktok: Apabila pakar penjagaan kulit Hyram mencadangkan produk cerave kepada peminatnya 7 juta-plus, jenama yang dikasihi ubat-ubatan itu menjadi virus dengan generasi baru peminat penjagaan kulit. Walaupun ahli dermatologi dan editor kecantikan telah lama disukai Cerave kerana ia dimuatkan dengan ceramida yang diperlukan untuk mempunyai penghalang kulit yang berfungsi dengan baik, pembungkusan sentuhan, generik tidak betul-betul membuat shelfie tertinggi.

Ini berpaling dari pembungkusan cantik ke arah rutin penjagaan kulit yang lebih minimalis dan realistik mengatakan beban tentang generasi yang membentuk 40 peratus daripada pangkalan pengguna. Sekiranya Millennials adalah mengenai Shelfie yang penuh sesak, Gen Z ditetapkan pada rutin penjagaan kulit yang diedit, yang telah memberi impak kepada pelancaran dari jenama kecantikan besar.

Masa depan penjagaan kulit

Jika anda melihat barang-barang baru di rak, produk penjagaan kulit sama ada keajaiban multitasking yang melakukan lima perkara dalam satu atau yang memberi tumpuan kepada satu bahan aktif yang disokong sains (à la praktikal setiap produk oleh biasa). Itu kerana pengguna muda mengamati nasihat ahli dermatologi seperti Shereene Idriss, MD, seorang ahli dermatologi yang biasa #PillowTalkder Beauty Chats mendedahkan nasihat penjagaan kulit (pengikutnya telah meningkat dari 160k pada bulan Januari hingga lebih dari 218k sekarang), atau Insta-Famous Para estetika seperti Joanna Czech, yang memperlakukan kulit celebs A-list dan mempunyai lebih dari 131k pengikut di Instagram.

"Melangkah ke hadapan, keindahan akan lebih banyak mengenai rutin anda dan menggunakan produk yang pelbagai guna dan yang lebih banyak," kata Chowdhary. Oleh kerana kulit yang mengalami masalah dengan masalah seperti keradangan, kerengsaan, atau jerawat jika ia dibebankan dengan bahan-bahan, lebih banyak jenama kecantikan memperkenalkan rutin penjagaan kulit yang mudah dan diselaraskan. Pelancaran Fenty Skin oleh Rihanna pada musim panas ini menampilkan rejimen tiga langkah yang diedit, dan banyak syarikat lain mengikutinya untuk memudahkan rutin (seperti Kit Kecantikan Tenang Lengkap yang baru dan Regimen Pembaikan Kulit Seiso Jbeauty empat bahagian ).

Ini semua bukan untuk mengatakan bahawa industri penjagaan kulit tenang-ia hanya menjadi lebih bijak dan lebih cekap. "Pengguna kecantikan akan menyusun semula rutin penjagaan kulit mereka untuk benar-benar mengetahui apa yang penting untuk merasa baik dan kulit anda berasa baik juga," kata Chowdhary. "Orang hanya mahu kulit mereka sihat."Dan jika itu bermakna kabinet kecantikan yang kurang sesak, begitu juga.