Carbon38 hanya menjaringkan pelaburan $ 15 juta dari loker kaki di sini apa maksudnya untuk anda

Carbon38 pada dasarnya adalah fesyen kecergasan Beyoncé-itu untuk mengatakan, trailblazer total yang berkembang maju dalam melakukan yang tidak dijangka. Kembali pada tahun 2013, ia adalah peruncit pertama yang membuat pengalaman membeli -belah dalam talian sebagai pengalaman mewah; Dua tahun kemudian, ia melancarkan garis fesyen terobosan sendiri, lengkap dengan kepingan "out-of-studio" seperti blazer dan gaun koktel dalam fabrik prestasi. (Langkah itu mungkin menimbulkan beberapa kening pada masa itu, tetapi sekarang pemain kuasa athleisure lain mengikutinya dengan cara yang utama.)

Jadi apa yang dilakukan oleh ikon apabila ia secara rasmi berada di bahagian atas permainannya? Ia bersatu dengan kelas berat lain untuk menggugurkan beberapa kolaborasi yang sesuai, tentu saja.

Bukan sahaja jenama baru-baru ini mengesahkan bahawa ia akan membuka kedai batu bata dan mortar yang pertama di Los Angeles musim panas ini-di Palisades Village, salah satu perkembangan runcit baru yang paling berdengung di bandar-tetapi ia juga hanya mengumumkan Perkongsian Pelaburan dengan Locker Foot, yang mengambil kepentingan minoriti $ 15 juta dalam Carbon38 beberapa minggu yang lalu.

"Backbone Loker Foot Locker akan membolehkan kami menyampaikan kepada lebih banyak pelanggan, mendapatkan produk kami kepada pelanggan dengan lebih cepat, dan meneroka peluang antarabangsa."

Menurut pengasas bersama Carbon38 dan Ketua Pegawai Eksekutif Katie Warner Johnson, pelaburan Kaki Locker menandakan kali pertama peruncit aktif yang besar telah bergabung dengan permulaan fesyen kecergasan yang banyak berlaku di pasaran lain. "Jika anda melihat industri makanan, contohnya, pemain besar seperti Kellogg dan Coca-Cola telah membuat pelaburan dan pengambilalihan dalam jenama makanan indie untuk sementara waktu sekarang," katanya. "Tetapi di ruang runcit [aktif], belum ada dorongan nyata untuk melabur pada masa akan datang. Saya rasa loker kaki mengambil langkah pertama dan meletakkan kepentingan di tanah."

Jelas, kedua-dua pihak akan mendapat manfaat dalam perkahwinan ini-dan begitu juga anda. "Backbone Loker Foot Locker akan membolehkan kami menyampaikan kepada lebih banyak pelanggan, mendapatkan produk kami kepada pelanggan dengan lebih cepat, dan meneroka peluang antarabangsa," kata Johnson. "Dari segi perkhidmatan kami kepada pelanggan di luar negara, kami telah terhad kepada satu gudang kami di California-dan kadar penghantaran yang berasal dari gudang itu di California. Selain itu, sebahagian besar [pembeli] antarabangsa kami berada di Asia dan Australia dan kebanyakan mereka berada di Eropah, jadi itu akan menjadi pangkalan pelanggan baru untuk kami meneroka."

Loker kaki secara semulajadi akan meraih ganjaran kewangan pengembangan ini, sambil dapat memanfaatkan teknologi dan kepakaran produk Carbon38 yang sebahagian besarnya ketika datang ke jenama runcit athleisure wanita sendiri, Six: 02. "Kami mengharapkan untuk memanfaatkan pandangan industri [Carbon38] yang berminat dan fokus untuk meningkatkan prestasi Six: 02 Banner kami sendiri," kata

"Banyak yang perlu dipelajari dari mereka, tetapi kami tidak merancang untuk mempunyai beratus -ratus kedai di seluruh negara," kata Johnson. "Pendekatan kami terhadap bata dan mortar akan menjadi sangat spesifik dan istimewa dan sangat sesuai dengan kawasan kejiranan yang kami ingin berkhidmat."Dia tidak dapat memberikan butiran lagi, tetapi dia membayangkan bahawa kemajuan digital dalam pemperibadian dan AI mungkin akan dimasukkan ke dalam talian Carbon38 dan Pengalaman IRL ke hadapan.)

Oleh itu, kita boleh mengharapkan untuk melihat paparan berjenama Carbon38 di kedai enam: 02, seperti Amazon di Whole Foods? Tidak cukup. "Syarikat kami akan berjalan secara berasingan-kami melayani pelanggan yang sangat berbeza," kata Johnson. "Tetapi sekarang, saya dapat bercakap dengan orang yang saya tidak pernah dapat mendapatkan telefon sebelum dari saluran sumber untuk penghantaran dan pemenuhan ke hartanah. Dan sementara yang membuka banyak pintu, rancangan kami tidak berubah akibat semua ini. Kami masih menjadi peruncit dan jenama fesyen aktif premium."Yang lebih ditentukan dari sebelumnya, anda tahu, jalankan dunia.

Satu gergasi aktif yang telah bertarung dengan beberapa akhbar yang tidak begitu hebat baru-baru ini: Lululemon. Begini bagaimana seorang pakar berpendapat ia dapat kembali mojo.