Soal Jawab dengan kucing dan getaran, jenama pakaian renang inklusif untuk membuat bikini merasa 'seperti rakan'

Baca bagaimana Armstrong dan pasukan di Kitty dan Vibe mengubah cara kami membeli bikini, mengapa keterangkuman lebih penting dari sebelumnya, dan bagaimana kami masih mempunyai banyak langkah untuk membuat.

Baik+baik: Apa kisah kucing dan getaran? Bagaimana semuanya bermula?

Cameron Armstrong: Pada musim panas tahun 2017 saya benar -benar hanya mencari baju renang baru. Saya pergi ke beberapa butik yang berbeza secara peribadi dan mempunyai pengalaman yang mengerikan membeli -belah untuk pakaian, seperti yang dilakukan oleh banyak wanita. Anda tahu, ini adalah jumlah pakaian yang paling sedikit yang kita pakai di khalayak ramai. Ini adalah produk yang sangat terdedah, tetapi tidak ada ukuran yang konsisten di seluruh jenama-anda yang besar dalam satu jenama, yang kecil di lain. Apabila anda mencubanya secara peribadi, di bawah lampu bilik yang cerah dengan atendan mengetuk pintu anda ... ia tidak merasakan ruang selamat yang sama di rumah.

Saya akhirnya memesan beberapa pakaian renang dalam talian dan tidak ada yang sesuai dengan mereka, dan saya hanya terkejut dengan bagaimana produk ruji ini yang hampir semua orang memiliki produk kesakitan dan kecemasan untuk membeli. Oleh itu, saya benar -benar bermotivasi untuk memulakan jenama ini kerana peluang untuk mengubah sesuatu yang pengalaman negatif menjadi positif. Misi keseluruhan di belakang Kitty benar -benar mengembangkan baju renang yang akhirnya dirasai seperti kawan dan bukannya musuh. Pembezaan terbesar bagi kami adalah jelas metrik ukuran kami, yang menawarkan dua pilihan inseam untuk setiap saiz pinggul-kami satu-satunya jenama yang menawarkan pakaian renang dengan cara ini. Itulah pembezaan teknikal di belakang Kitty, tetapi pada penghujung hari, ini benar -benar komuniti kita yang membuat kita menonjol. Saya rasa kita adalah salah satu jenama pertama yang hanya berempati dengan perjuangan di belakang pakaian renang-kita melihat bahawa sukar dan kami berusaha menjadikannya pengalaman yang lebih baik untuk anda.

W+G: Tidak ada yang lebih buruk daripada membeli -belah baju renang ..

CA: Betul? Semasa saya melakukan perkembangan awal jenama, saya menghantar tinjauan generik kepada seberapa banyak wanita kerana saya mungkin dapat bertanya bagaimana perasaan mereka tentang membeli -belah untuk baju renang. Pilihannya, 'Saya suka', 'Saya suka', 'Saya tidak keberatan', dan 'Saya benci itu' -98 peratus daripada 500 jawapan yang saya dapat katakan mereka membencinya. Saya terkejut dengan betapa sengitnya dan berkata, "Baiklah, ada banyak tenaga negatif di sini-kita harus menjadikannya lebih baik."

W+G: Apakah peranan yang dimainkan oleh badan dan keterangkuman badan dalam etos jenama dan peta jalan Kitty & Vibe?

CA: Langsung dari kelawar jika anda melihat laman web kami, anda akan melihat wanita yang sebenarnya kelihatan seperti anda. Kami menggunakan pelanggan kami sebagai model kami-ada aplikasi di laman web kami di mana sesiapa boleh memohon kepada model. Dengan cara itu, ketika kami melakukan pemotretan, kami menapis aplikasi dengan bandar dan hanya menyewa orang sebenar. Semasa anda membeli -belah dalam talian, anda mesti melihat orang yang kelihatan seperti Anda.

Kami juga membuat kebaikan dan empati misi kami dengan [menggalakkan pembeli kami] untuk menjadi lebih baik kepada diri sendiri, dan dengan mewujudkan komuniti yang benar -benar pelbagai. Jelas sekali, terdapat banyak syarikat yang telah melonjak ke keretapi inklusif dengan ukuran yang panjang, tetapi sama ada mereka sebenarnya dengan bangga Tunjukkan saiz-melakukan mereka menunjukkan model-model tersebut di laman web mereka? Adakah mereka sebenarnya menjual produk tersebut? Itulah salah satu perkara yang paling saya banggakan dari apa yang telah kami bina di Kitty dan Vibe-kami menjual seperti banyak kecil seperti yang kita lakukan

Dan kami tidak memimpin sepanjang masa dengan berkata, "Kami menawarkan saiz pakaian renang kecil hingga 5x."Kami berkata," Hei, kami yang pertama membuat bikini berdasarkan anda saiz pantat, dan kami akan menjadikan produk ini lebih seperti rakan."Pada ketika ini, setiap jenama perlu menawarkan spektrum saiz penuh, tidak ada alasan lagi. Saya tidak fikir ia boleh menjadi satu -satunya sebab anda yang sedia ada [sebagai perniagaan.]

W+G: Bolehkah anda menerangkan bagaimana pemodelan saiz berfungsi? Adakah rancangan untuk mengembangkannya?

CA: Ukuran pantat datang kerana saya selalu mempunyai bahagian bawah bikini kendur. Saya tidak mempunyai pantat yang sangat besar, jadi saya akan keluar dari air dan ia akan menjadi seperti lampin. Kemudian, saya mempunyai kawan dengan masalah yang bertentangan, yang mempunyai punggung yang lebih besar dan tidak dapat memperoleh kain yang cukup.

Di peringkat pembangunan Kitty, saya mengadakan kumpulan fokus di apartmen kecil saya di New York di mana saya akan mengukur semua orang yang datang. Saya dapati saiz inseam kerongkong, aka "kitty," adalah pembezaan terbesar. Saya mempunyai dua rakan dengan dua saiz pinggul yang sama, dengan satu inci tiga inci lebih lama daripada yang lain. Oleh itu, ia hanya semacam seorang.

Jelas baju renang adalah pakaian jenis kulit, jadi dimensi tambahan ini sangat diperlukan untuk memberikan yang lebih baik untuk bahagian bawah. Di Kitty dan Vibe, setiap bahagian bawah datang dalam dua saiz, lebih kecil dan lebih besar. Jadi, jika kita mempunyai bikini rentetan yang sepatutnya menjadi gaya yang sangat nakal, ini hanya membolehkannya menjadi bahagian pipi yang sama pada kedua -dua pantat yang lebih kecil. Kami mempunyai banyak pilihan liputan yang berbeza yang tinggi, rentetan-ia hanya membolehkannya menjadi pandangan yang sama di pelbagai jenis badan.

Kami memenangi pelanggan kami dengan ukuran pantat dan kami ingin mengembangkan lebih banyak pembezaan dengan puncak kami. Saya rasa kami mempunyai titik permulaan yang baik kerana kami menawarkan saiz cawan A-H di pelbagai gaya, tetapi terdapat beberapa gaya, seperti bra scoop atau sukan, di mana band-band tidak memaafkan di seluruh saiz band. Sebagai contoh, pelanggan mungkin mempunyai saiz cawan yang lebih besar tetapi band yang lebih kecil. Kami berada di tengah-tengah membangunkan beberapa saiz band tambahan untuk puncak yang tidak boleh diselaraskan. Kami juga baru melancarkan gaun bermain kami ketika kami mencelupkan kaki kami ke athleisure. Kami melihat pasaran untuk pakaian senaman dan mendapati bahawa tidak ada satu ton pilihan melebihi saiz 2xl. Kami mengambil cetakan kami yang paling popular dan membuat pakaian, menambah bra rak terbina dalam dan merancangnya dari kain renang kami, jadi anda juga boleh berenang di dalamnya.

W+G: Apa peranan yang dimainkan oleh pakaian renang dengan cinta diri? Bagaimana ini berkembang, dan mengapa anda berfikir lebih banyak jenama "bangun" untuk ini?

CA: Misi kami di Kitty dan Vibe wujud untuk membangkitkan dan membakar diri untuk dunia yang lebih baik. Kami percaya keupayaan untuk merasakan cinta diri berada di dalam semua orang, dan baju renang yang sesuai dapat nyata perasaan itu, dalam diri anda dan ke arah orang lain juga.

"Setiap badan adalah badan bikini" seperti slogan baru yang panas, dan itu hebat, tetapi saya ingin melihat bagaimana jenama menyokongnya. Saya rasa saya mendapat sedikit jaded apabila saya melihat mereka memberitakan kata itu dan anda pergi ke laman web mereka dan model mereka masih beruang udara-anda harus mempunyai kredibiliti untuk menyokongnya. Rentang saiz yang berkembang sangat bagus kerana ia menangani hakikat bahawa bukan hanya badan lurus, badan nipis adalah badan bikini, tetapi perlu disokong. Ini pengalaman membeli -belah yang saya fikir memerlukan banyak kerja dengan mempunyai lebih banyak jenama yang benar -benar komited untuk tidak memotret atau menyapu air. Saya rasa kita sudah jauh untuk pergi. Maksud saya, saya masih mendengar hujah-hujah seperti, "Ya, tetapi anda menjual foto aspirasi ini tentang apa yang anda boleh kelihatan seperti [dalam bikini]" dan itu sangat tidak sihat-anda hanya mengekalkan standard kecantikan yang tidak realistik.

Di situlah saya rasa Kitty dan Vibe menonjol kerana kita mengamalkan apa yang kita beritakan dengan mendengar komuniti kita. Semasa kami melancarkan gaya baru atau cetak, aka "getaran," kami menghantar tinjauan Instagram dan tinjauan e -mel terlebih dahulu. Kami menyertakan mereka dalam perbualan dari awal dan dapat membawanya melalui mereka memakai produk dan bintang dalam kempen kami. Maklum balas orang ramai ada dalam DNA jenama kami, dan itulah sebabnya saya fikir kami telah membina kepercayaan [pelanggan] yang kuat.

W+G: Apa tanggungjawab yang dilakukan oleh jenama pakaian renang ketika datang kepada pengguna?

CA: Beberapa jenama berenang yang besar dan berjaya di luar sana yang mula memanjangkan ukuran atau tawaran ditambah saiz, tetapi mereka masih menggunakan model saiz plus yang mempunyai badan yang sangat cantik, cantik yang sesuai dengan standard yang berbeza, walaupun dalam komuniti itu. Ia berbahaya kerana rasanya mereka mendapat kredibiliti untuk memamerkan badan yang lebih besar, walaupun ia masih tidak dapat dicapai untuk orang ramai.

Saya rasa langkah pertama benar -benar berada dalam photoshopping dan memastikan bahawa badan -badan itu nyata, melampaui bangsa dan berat. Pastikan kulit tidak dilicinkan sepenuhnya. Walaupun saya berada dalam badan yang istimewa, nipis, putih, lurus, perkara terbesar yang menghalang saya daripada merasa cantik dalam bikini adalah kulit saya. Saya telah menderita dari jerawat sepanjang hidup saya, khususnya di belakang saya, sebab itulah saya begitu dicetuskan setiap kali saya memakai baju renang ke pantai kerana saya selalu cuba menutupinya. Kami benar -benar cuba memasukkan orang dengan tekstur dan keadaan kulit yang berbeza atau apa sahaja yang melampaui jenis kulit yang indah ini, kerana itu tidak realistik. Positif badan juga harus melampaui berat badan dan ia harus memasukkan kulit yang berbeza, amputasi, kecacatan-ada banyak kerja yang perlu dilakukan, untuk kita juga. Saya mahu terus menunjukkan banyak jenis badan yang berbeza seperti seperti kaum dan berat badan.

Ingin menjadi yang pertama mendengar tentang titisan produk kedai terkini (dan paling besar), koleksi tersuai, diskaun, dan banyak lagi? Daftar untuk menghantar Intel terus ke peti masuk anda.