Apa yang paling mengejutkan mengenai kempen pemasaran gimnasium ini? Positif badan

Kebanyakan iklan kecergasan mempunyai jenis wanita yang sangat spesifik dengan enam pek dan cawan C.

Tetapi dua rantaian gim terbesar di negara ini menyedari bahawa, dalam iklim kita yang positif positif, menarik pelanggan baru memerlukan pendekatan yang berbeza (dan a banyak lebih banyak kepelbagaian).

Semalam, jenama bajet Blink Fitness melancarkan kempen "Setiap Badan Happy" 2017, yang menampilkan 16 ahli sebenar yang ditemui semasa panggilan pemutus media sosial. Model semua bentuk dan saiz dipilih berdasarkan keyakinan diri dan dedikasi mereka kepada gaya hidup yang sihat-bukan kerana selfies bra sukan yang ditapis yang biasanya menghasilkan kontrak pemodelan kecergasan.

Menurut kaji selidik sekelip, 69 peratus rakyat Amerika tidak digalakkan oleh cita -cita badan yang tidak realistik yang mereka lihat di media. "Sebagai pengguna, kami sentiasa dibanjiri dengan imej badan yang dipanggil 'sempurna', dan industri kecergasan boleh menjadi sangat berat dengan ini," kata Ellen Roggemann, VP Pemasaran untuk Blink Fitness. "Pada Blink, kami mahu mentakrifkan semula imej aspirasi 'Fit.'"

Syarikat induk Blink, Equinox, memilih taktik menarik perhatian yang berbeza untuk kempen "komitmen untuk sesuatu" terbaru: Nilai kejutan. Diakui, kebanyakan gambar baru mempunyai ciri-ciri bods yang dipahat (maksud saya, ini adalah Equinox), tetapi artis bintang yang paling menarik Samantha Paige, yang menjalani mastektomi ganda selepas didiagnosis dengan kanser tiroid dan mutasi gen BRCA1. Dia sejak mengeluarkan implan payudara dan digambarkan topless, kelihatan kuat dan bangga sementara seorang artis tatu dakwat dadanya.

"Tema keseluruhan kempen tahun ini berkisar mengenai tanggapan bahawa apa yang anda lakukan adalah siapa anda-itu identiti anda, anda tidak perlu mempertahankannya, anda hanya perlu memilikinya," kata Elizabeth Nolan, eksekutif Equinox Pengarah kreatif. "Sebaik sahaja kami bertemu dengan Samantha secara peribadi, kami tahu dia adalah wanita kami. Begitu kuat, begitu berani, begitu memberdayakan, dan dengan kisah yang kami rasa patut dikongsi bersama."

Kedua-dua iklan ini membuatkan saya ingin menendang beberapa keldai di gim-tetapi mereka bergema dengan anda? Beritahu kami dalam komen!

Komuniti Yoga juga mendorong perubahan imej badan, seperti selebriti seperti Amy Schumer dan Lena Dunham. Malah pencipta Panduan Badan Bikini Kayla Itsines memalingkannya pada istilah.