Jenama Pilates yang sejuk dan berpatutan ini mengambil alih AS

"Pada masa itu, orang tidak mampu membeli pengalaman studio Pilates yang berharga tinggi," kata Huffman. "Tetapi kerana Groupon dan semua diskaun media sosial yang mula naik, Allison dapat menawarkan kelas serendah $ 7."(Dengan kata lain, dia bermain dengan banyak pelajar yang berkhidmat pada kadar yang rendah dengan harapan mereka akan menukar pelanggan kemudian, dan bukannya beberapa pelajar yang tinggi.)

Jelas sekali, pendekatan ini tidak diterjemahkan ke dalam pelanggan berulang untuk semua studio kecergasan (hanya meminta kelas), tetapi dalam kes kelab pilates, ia melakukannya. "Kami mempunyai kadar pengekalan 86 peratus dengan pelanggan Groupon kami," kata Huffman. "Kebanyakan mereka akan kekal dan menjadi ahli harga penuh."

Sehingga hari ini, harga kelas di Club Pilates masih mesra milenium dan jauh di bawah pesaingnya-Huffman mengatakan keahlian tanpa had bulanan berharga $ 135 secara purata (Pilates Studios yang serupa di New York dan Los Angeles sering mengenakan bayaran sebanyak $ 200 sebulan untuk latihan tanpa had.)

Jenama itu juga menarik pengikut yang setia untuk latihan yang baik, yang sebahagiannya termasuk mash-up studio Pilates-masing-masing menggunakan reformis badan, papan luncur, dan kerusi exo yang seimbang dengan Barre, TRX, dan pemulihan. "Kami mahukan pelanggan yang pergi ke 10 tempat yang berbeza untuk dapat mencari segala -galanya di studio kami," kata Huffman.

Sertailah kelab

Pada masa 2015 dilancarkan, Beardsley menyelia kira -kira 30 lokasi Pilates kelab, yang kebanyakannya adalah francais. Tetapi pertumbuhan jenama itu menendang overdrive pada musim bunga tahun lepas, ketika pengasas francais LA Boxing Anthony Geisler membeli syarikat itu. (Gelaran Beardsley telah diubah menjadi Pengarah Pendidikan dan Kebudayaan.) Ia mungkin kelihatan seperti perlawanan yang tidak mungkin, tetapi Joseph Pilates sendiri adalah peninju.

Sejak itu, jenama itu telah mengalami pertumbuhan terbesarnya, menarik diri dari pek pilates. Dengan 65 pos, ia jauh lebih besar daripada pesaingnya yang terdekat, IM = x (dengan lebih dari 30 lokasi di seluruh negara) dan Wundabar, yang mempunyai sembilan (kebanyakannya di California).

Plus, Club Pilates menguji beta perkongsian dengan LA Fitness, membuka studio Pilates baru-baru ini di dalam lokasi Megagym's Irvine, CA,. (Dan mempertimbangkan kelab 600-plus La Fitness, ia akan menjadi masalah yang cukup besar jika ini dilancarkan secara lebih besar.)

Dan Huffman mengatakan dia sudah berfikir di peringkat antarabangsa. "Saya mempunyai orang yang datang kepada saya mengatakan bahawa mereka mahu membuka kelab Pilates di Rom, China ... ia menarik."

Memandangkan betapa berjaya francais kecergasan butik lain yang telah menjadi pada tahun-tahun kebelakangan ini, Barre kini mempunyai lebih dari 300 lokasi, sementara OrangeTheory mengisytiharkan bahawa ia akan membuka studio baru setiap hari pada 2016-tidak ada alasan untuk mempercayai bahawa Pilates tidak bersesuaian untuk memperoleh kejayaan yang sama di dunia papan dan pikes.

Sekiranya anda ingin mendapatkan kemahiran Pilates anda yang digilap di rumah sebelum mencuba studio, ambil beberapa plat kertas (ya, benar) dan cuba gerakan ini. Dan, hei, semasa anda berada di situ, rawat diri anda dengan cinta roller buih.