Lebih banyak jenama fesyen melompat pada saiz kereta muzik inklusif, inilah cara untuk memberitahu mana yang sah

Saya bercakap dengan beberapa pemimpin pemikiran dalam dunia fesyen bersaiz plus untuk mengetahui, dan mereka mengesahkan bahawa ada, sebenarnya, banyak contoh jenama yang mendakwa memeluk pasaran saiz plus, tetapi tidak berjalan sepenuhnya. Ini tidak hanya berlaku untuk saiz, tetapi juga untuk pemasaran dan merchandising. Tetapi itu bukan semua azab dan kesuraman-kita kerana pengguna mempunyai banyak kuasa untuk mengubah sesuatu, dan evolusi sudah mula berlaku.

Terus membaca untuk mengetahui bagaimana untuk mengetahui sama ada jenama benar -benar saiz inklusif mengikut kebaikan.

1. Ketahui bahawa keterangkuman yang benar melampaui saiz 18 dan pilihan terhad

Gal jahat pastinya bukan satu -satunya jenama yang memperluaskan saiznya, tetapi hanya setakat ini. Apabila Topshop mengumumkan bahawa ia akan mengembangkan julat saiznya pada tahun 2017, pelbagai barunya teratas pada 14-hanya satu saiz yang lebih besar daripada yang ditawarkan sebelumnya. Julat "saiz lanjutan" meluahkan hingga 18. Dan sementara usaha ini pastinya satu langkah ke arah yang betul, banyak wanita kecewa bahawa persembahan saiz tidak meluas lebih jauh lagi.

"Jenama gembira kerana ia seperti 'oh, kami telah meluaskan saiz 16!'atau saiz 18, dan saya suka, Ya, tetapi ada banyak lagi,"Kata pereka dan perunding Rachel Richardson, pencipta blog fesyen bersaiz plus yang indah di LA. "Sekiranya anda benar -benar melakukan saiz ditambah, anda perlu memasukkan semua saiz. Sekurang -kurangnya sampai ke 24 dan anda boleh bekerja dari sana."

Lebih-lebih lagi, tambah jurugambar fesyen Lydia Hudgens, beberapa saiz yang dipanggil ini tidak sesuai dengan wanita bersaiz plus. "Seorang influencer baru-baru ini melakukan koleksi kapsul dengan Macy's, dan mereka terus memberi spouting bahawa ia adalah pelbagai saiz tetapi ia berakhir pada 18," katanya. "Dan saya saiz 12-14 pada masa itu, tetapi [18] hampir terlalu kecil pada saya. Ia tidak bersaiz termasuk untuk berkembang menjadi dua saiz yang berbeza, dan kemudian ukuran anda dipotong terlalu kecil."

Satu lagi tanda jelas tentang bagaimana inklusif koleksi bersaiz panjang sebenarnya adalah berapa banyak keping yang ditawarkannya, kata Emma Grede, pengasas bersama dan Ketua Pegawai Eksekutif Good American-American-A Womenswear Brand yang saiznya telah 00-24 sejak penubuhannya. "Kami suka melihat lebih banyak jenama fesyen yang menawarkan saiz lanjutan dan inklusif!" dia berkata. "Tetapi salah satu isu yang kami perhatikan ialah jenama memasuki pasaran 'plus saiz' dengan hanya beberapa item atau gaya yang ada dan sering mengorbankan kualiti produk."

Bukan sahaja ini tidak adil, tetapi ia juga hanya rasa perniagaan yang buruk, kata Steven Feinstein, pengasas jenama fesyen saiz plus baru Marée Pour TOI. "Kami [sering] mendapati bahawa kami menjual [lebih daripada] hujung atas julat saiz dan sangat sedikit dari bahagian bawah," katanya. Oleh itu, saiz terbesar dalam koleksi kejatuhan jenama 2019 akan meningkat dari saiz 24 hingga 26, dan Feinstein merancang untuk terus mengembangkan julat saiz lebih jauh selagi ada permintaan untuknya.

2. Dan keterangkuman sebenar itu juga kepada pemasaran jenama

Beberapa tahun yang lalu, termasuk model Size-10 yang sempurna, dalam kempen iklan atau editorial fesyen mungkin kelihatan revolusioner. Tetapi itu tidak memotongnya lagi. "Ketika datang ke media arus perdana dan pemasaran, kita benar -benar tidak melihat campuran jenis badan. Ia masih merupakan nisbah empat-ke-satu: empat model bersaiz lurus dan satu model yang sedikit curvier atau saiz ditambah, "kata Katie Willcox, aktivis di belakang yang sihat adalah pergerakan kurus baru dan CEO Pengurusan Model Alam Semulajadi. "Dalam kehidupan sebenar, nisbah itu akan dibalikkan dan sekumpulan lima perempuan atau wanita akan merangkumi semua bentuk dan saiz yang berbeza."

Malah di kalangan jenama yang mendakwa untuk mengutamakan kepelbagaian saiz, kita tidak pernah melihat ini. Hudgens mencatatkan bahawa banyak masa, apabila jenama mempromosikan persembahan saiz mereka yang panjang, mereka menyewa model di bahagian bawah julat saiz-contohnya, model saiz 12 untuk garis yang naik hingga saiz 20. "Sekiranya anda akan melakukannya, gunakan model tambah," katanya. "Dapatkan seseorang di sana saiz 18-20, atau sekurang-kurangnya naik ke saiz terbesar yang anda bawa."

Atau lebih buruk lagi, kata Willcox, mereka akan bekerjasama dengan seorang influencer yang suapan peribadi tidak mencerminkan etos positif badan kempen. "Saya telah melihat orang -orang yang berpengaruh bekerja untuk jenama yang tidak menyusu dan memberitahu gadis -gadis untuk mencintai diri sendiri, namun di halaman influencer, jelas ada penyuntingan foto yang dilakukan pada imej," katanya. "Itu, bagi saya, kata jenama itu lebih peduli tentang bilangan pengikut atas keaslian influencer atau mesej jenama yang mereka pemasaran."

"Meraikan wanita untuk siapa mereka dan menonjolkan bakat, kebolehan, dan pencapaian mereka mengenai bagaimana rupa mereka nyata Positif badan."-Katie Willcox, aktivis positiviti badan

Tingkah laku semacam ini pada dasarnya adalah resipi untuk tindak balas-atau sekurang-kurangnya, ia secara halus memberitahu pengguna bahawa jenama itu tidak Sesungguhnya melabur dalam melayani semua saiz. Tetapi ada beberapa syarikat yang dipuji secara meluas kerana melakukannya dengan betul. Richardson memuji Amerika yang baik kerana menembak semua kepingannya pada model dalam saiz 0, saiz 8, dan Saiz 16. Pembeli dalam talian boleh bertukar -tukar melalui tiga imej di halaman setiap produk untuk melihat bagaimana item tertentu akan melihat badan mereka.

Standard Universal juga berusaha untuk mempamerkan pelbagai orang di laman webnya, dan bukan hanya ketika datang ke saiz. "Kami mahukan perwakilan yang kuat di semua kategori: saiz, umur, bangsa, orientasi seksual," kata Waldman. "Kami membuang wanita dalam kempen, editorial, dan laman web kami yang kami rasa akan mewakili etos jenama dengan cara yang kami mahukan."Oleh itu, anda mungkin melihat model pertengahan umur memakai pakaian jersi besar yang digambarkan di sebelah 20-sesuatu dalam tee-tee-a juxtaposition yang kelihatan menyegarkan seperti kehidupan sebenar.

Willcox berharap dapat melihat ini berterusan, tetapi bukan hanya sebagai cara untuk mengetuk kotak kepelbagaian di atas lembaran panggilan. "Ya, sangat indah untuk memulakan perbualan dan melihat semua jenis orang yang diwakili, tetapi bilakah kita akan menyingkirkan kategori manusia dan biarkan orang menjadi orang, berbanding warna kulit, jenis rambut, saiz, jenis badan, kecacatan, penyakit , atau jantina?" dia berkata. "Kita perlu mengubah identiti kita di luar atribut fizikal yang tidak dapat kita kendalikan. Meraikan wanita untuk siapa mereka dan menonjolkan bakat, kebolehan, dan pencapaian mereka mengenai bagaimana rupa mereka nyata Positif badan."

3. Cari jenama yang bermain permainan panjang dan menghargai maklum balas anda sebagai pelanggan

Richardson melihat trend yang mengecewakan di dunia fesyen akhir-akhir ini beberapa syarikat tidak memberikan persembahan saiz plus mereka peluang untuk memegang sebelum membuang tuala. "Saya secara peribadi benci apabila jenama mencelupkan kaki mereka di dalam air kerana, seperti, setahun, dan kemudian mereka seperti 'Oh, ini tidak berfungsi, kita hanya akan menghentikan [garis],'" katanya. "Beberapa jenama tidak memberikan semuanya, dan sebagai pengguna, kita boleh memberitahu."Fashionista baru-baru ini membuat spekulasi bahawa Reformasi mungkin telah melakukan ini setelah memperkenalkan koleksi kapsul 0-22 saiz pada musim bunga lalu dan kemudian menjadi tenang-however, jenama itu menjawab bahawa ia memulakan koleksi saiz tetap pada awal tahun 2019.)

Richardson mengatakan bahawa terdapat beberapa sebab mengapa garis mungkin tidak dapat ditangkap dengan segera. Contohnya, jenama itu mungkin tidak mengambil masa yang cukup untuk menyempurnakan ukuran mereka berdasarkan maklum balas pelanggan. Ini Berlaku: Berkomunikasi secara langsung dengan pembeli telah menjadi aspek besar kejayaan Amerika yang baik, kata Grede. "Crowdsourcing adalah alat yang sangat berharga bagi kami untuk membantu menentukan produk dan reka bentuk yang mempunyai keperluan wanita Amerika yang baik pada masa akan datang," katanya. "Ia boleh mencabar, tetapi sangat penting bahawa kami mendengar pelanggan kami supaya kami dapat menawarkan mereka apa yang mereka mahukan."

"Crowdsourcing adalah alat yang sangat berharga bagi kami."-Emma Grede, pengasas bersama dan Ketua Pegawai Eksekutif Good American

Contohnya, Good American mula menawarkan saiz 15 dalam seluar jeans-straddling jurang antara saiz lurus dan saiz ditambah-apabila penyelidikan mendedahkan bahawa pelanggan mengembalikan saiz antara 14 dan 16 pada kadar 50 peratus lebih daripada yang lain. "Kami tahu bahawa percanggahan corak saiz industri telah mencipta isu-isu untuk banyak wanita dalam julat ini," jelas Grede. "Pada masa akan datang, kami merancang untuk memasukkan saiz 15 dalam semua koleksi kami, dan kami terus berusaha untuk memperkenalkan saiz baru di garisan."

Waldman menambah bahawa harga juga boleh menjadi jenama terbitan yang boleh dihadapi dalam pasaran saiz plus. "Wanita yang lebih besar telah dibesarkan dengan cepat, dan itu bermakna mereka paling biasa dengan harga fesyen yang cepat," katanya. "[Universal Standard] kerap dirujuk sebagai jenama mewah walaupun harga kami jauh lebih rendah daripada mengatakan, kelab Monaco. Tidak ada tempat lain tetapi di dunia bersaiz plus yang dianggap mewah. Oleh itu, terdapat beberapa perkara yang dapat dibiasakan untuk wanita yang secara tradisinya diabaikan oleh fesyen-iaitu, idea kualiti yang ditawarkan, bukan pada harga yang cepat, dan berbaloi."

Richardson bersetuju bahawa terdapat banyak pendidikan yang perlu berlaku di kedua-dua belah persamaan ketika melancarkan koleksi saiz saiz plus atau lanjutan, untuk jenama dan penggunanya, dan ini bukan proses semalaman. "Jenama yang benar-benar berkomitmen akan mula melihat pulangan-saya tidak fikir ia benar-benar pulangan yang sangat cepat dalam saiz plus, walaupun," katanya. "Ia memerlukan masa untuk membina kepercayaan pelanggan itu, kerana dia telah diabaikan sejak sekian lama. Dan memerlukan masa untuk membina jenama itu sendiri supaya pengguna tahu bahawa jika mereka pergi ke jenama itu, ia akan berfungsi pada badan mereka."

Akhirnya, kata Hudgens, cara untuk mengatasi masalah ini dan semua yang lain adalah untuk pengguna menggunakan suara mereka dan buku saku mereka untuk bertepuk tangan ketika mereka melihat saiz peruntukan yang terjadi, dan untuk menyokong jenama yang melakukannya dengan betul. "Perkara terbesar ialah kita perlu meletakkan wang kita di mana mulut kita dan membuktikan kita di sini untuk membeli," katanya. "Saya fikir jenama takut [wanita bersaiz plus] tidak mahu membelanjakan wang kerana mereka sentiasa berharap mereka akan menurunkan berat badan, tetapi saya tidak fikir itu permainan akhir untuk banyak orang."Memandangkan pasaran fesyen yang termasuk saiz dijangka tiga kali ganda dalam dua tahun akan datang, saya akan mengatakan bahawa tesis adalah tepat.

Jenama kosmetik juga bersalah melompat pada kereta muzik buzz, terutamanya ketika datang untuk memperluas julat naungan mereka. Nasib baik, jenama Fenty Rihanna menyampaikan keterangkuman sebenar di kedua -dua fesyen dan kecantikan.